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{营销策划}牛奶营销 策划奶师傅策划书 前言 随 着人们经济水平的提高和对自身健康与生活质量的要求日益增高，牛 奶逐渐成为大学生生活中不可或缺甚至是最为重要的营养食品之一。 根据我们的调查显示，西财每名学生平均每天购买 1.3 盒纯牛奶，每 月约购买 40 盒纯牛奶，粗略估计西财在校大学生人数，我们可以推 算出西财学生对于牛奶的需求量是相当巨大的。目前，西财市场上销 售的牛奶主要有伊利、蒙牛、天友、菊乐、雀巢、光明、完达山等七 种品牌，据调查数据分析，没有一种牛奶品牌能在西财市场上占据绝 对优势，据此为契机我们拟推出西财学生自己的牛奶品牌——奶师傅， 希望通过更准确的产品定位，更新颖美观的产品包装，更完善的产品 服务打入西财市场，占据相当数量的市场份额，甚至成为西财学生对 于牛奶品牌的首选。 在奶师傅的创立前期我们做了大量有关资料收集、市场调查、数 据分析的工作，对目前西财的市场状况，市场趋势，消费者的心理 需求进行了详细分析，研究奶师傅的卖点并对其进行品牌定位，确立 奶师傅的营销目标与中心战略，制定在其推广过程中的一系列宣传 促销活动。 本次策划由 6 名小组成员共同完成，历时两周，相继完成了市场 调查、数据分析和成文定稿等各项工作。小组各成员分工细致，职责 明确，并有一套相应行动方案监督各成员的工作进