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公益广告研究 公广告  公益广告研究 公益广告的概念 公益广告隶属非商业性广告,是社会公益 事业的一个最重要部分,与其它广告相比它 具有相当特别的社会性。 公益广告的主题具有社会性,其主题内容存 在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生 活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独 特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可 更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正 确诱导社会公众。 公益广告的诉求对象又是最广泛的,它是面 向全体社会公众的一种信息传播方式  公益广告研究 最早的公益广告 公益广告最早出现在20世纪40年代初 的美国,亦称公共服务广告、公德广 告,是为公众服务的非盈利性广告。 我国通过电视媒体播出公益广告,最 早出现的是1986年贵阳电视台摄制的 《节约用水》。之后,1986年10月26 日,中央电视台开播《广而告之》栏 目。  公益广告研究 公益广告的创意 公益广告需要创意,是因为我们在 要求公众对于社会观念、社会问题 的参与时,需要找到一个与之进行 感情共鸣的切入点。对于公益广告 来说,它比商业广告更需要创意。 而且从某种意义上来说,公益广告 的创意更被称为是“不戴枷锁的舞 蹈”  公益广告研究 公益广告的创意理念 ·公益广告的创意是为了让公众更愉 快、更情愿接受你的信息。当传达 的信息缺乏情感共鸣的切入点、震 撼力时,人们对公益广告就会视而 不见。  公益广告研究 (-)感动人,而不是去说教 ·公益广告注重以情感人,“攻城为 下,攻心为上”。公益广告的内容, 在语言上和形式上都要避免生硬说 教,创意要深谙人物心理,更要注 重以“情”来打动、吸引和感染公 众  公益广告研究 ·公益广告创意的震撼力和情感力量 就是利用元素之间的关联性产生的, 是从生活中形形色色的人物与事物 中抓住重点,把大家都熟知的事务 贴切的利用做喻体,画面单纯,元 素排列集中,一切为创意表现服务, 并且把画面与文字的强烈冲突通过 内在的关联性,变成一个人们很自 然认同的事实。  公益广告研究 ·案例一:希望工程  公益广告研究 妈 那天妈妈帶我了学校 妈 看库蛙敦子葡的的神关注失学儿:请伸出授手  工 程