06年郑州曼哈顿项目营销执行报告(住宅部分).docxVIP

FfeN 同致行顾问 TOUCH STONE中国 深圳 曼哈顿项目营销执行报告（住宅部分） 同致行郑州分公司 二零零六年十月十六日 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第一篇 营销战略 3... 一、战略构思 3... 二、战略执行 4... \o Current Document 第二篇 营销定位 5... 一、项目主题定位 5... 二、主题定位及诠释 5... 三、住宅案名确定 5... 四、客户定位 5... 五、价格定位 8... （一）价格定位依据 8.. （二）价格控制实施 11 \o Current Document 第三篇 营销执行 1..2. 一、执行策略指引 1..2. 二、营销推广执行 1..4. （一）营销推广阶段划分 1..4 （二）工程进度与营销节奏的配合 1..6 （三）推售策略控制 1..7 （四）推广主题延展（营销概念） 1..8 （五）阶段执行 1..9. \o Current Document 三、营销费用预算 4..8. \o Current Document 第四篇 营销危机评估及应对策略 5..1 \o Current Document 一、预热期内，市场关注度弱 5..1 \o Current Document 二、内部认