奔驰的企业形象战略教学内容.docxVIP

奔驰的企业形象战略 卡尔 本茨于1886年推出了其自行研制的 0. 9马力、以汽 油为动力的三轮汽车，揭开了现代汽车工业的序幕。 奔驰结合自 身具体特点，总结出一套行之有效的企业形象战略方案， 使奔驰 三角星徽闪耀车坛，百年不衰。那么，梅赛德斯一奔驰是如何制 定行之有效的形象战略建立良好的企业形象的呢？ 奔驰标志的演变 1886年戈特利布?戴姆勒和卡尔?奔驰同时发明了汽 车。当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星， 1916年在它四周加 上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星， 下面是戴姆勒公司的 汽车名字“梅赛德斯”。卡尔?奔驰公司的商标最初是月桂枝包 围的“奔驰（Benz） ”字样。1926年两家最古老的公司合并，自 然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”，下 面是“奔驰”，两家之间用月桂枝连接 。今天，这家公司的商 标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。 一、梅赛德斯——奔驰的经营理念和价值观念 1、企业精神一一核心价值 作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌， 奔驰已形成了一个 核心企业精神： 公平、尽责。“公平”是指公平竞争、 公平经营。 这是每个企业必须遵循的游戏规则， 梅赛德斯一奔驰也是在产品 质量、 花色品种、 技术水平、 市场销售和售后服务等各方面凭借 自身的实力来力争上游。 “尽责”是指在将赛德斯一奔驰经营范 围——汽车行业， 尽到自己作为一个顶级品