中小企业自主品牌建立初探[文献综述].docVIP

题　　目：　　　　　　中小企业自主品牌建立初探　　 前言部分 品牌营销学把品牌定义为：品牌是品牌主使自己产品和服务同竞争者产品和服务区分开来的各种符号的集合，它既是一品牌相关的各种经营管理活动的成果，也是社会对这些活动评价的结果。对于企业来说，品牌是其拥有的最具价值的无形资产。 自主品牌是一种商品的标志和无形资产,是企业以自有知识产权为基础的核心竞争力。自主品牌是企业资本积累能力、技术能力、管理能力、营销能力、服务能力等多方面能力的集合,它在一定程度上反映了一个国家经济增长的质量和水平。如今市场竞争愈来愈激烈，各个企业单位都开始注重自主品牌的建立，认识到自主品牌的重要性，越来越多企业单位将大量的人力物力投入到自主品牌的建立。中小企业是我国经济增长中的一个亮点。目前中小企业已成为市场经济主体中最具活力、最具增长潜力的部分，但是，中小企业对于品牌效益的重视确实少之又少。根据麦肯锡的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产，品牌是企业无形资产的重要组成部分，具有不可复制性，是企业盈利之根本。 　　在中国的中小企业家群体中，相当多的企业主、经营者简单地把经营产品视同为经营品牌，他们只习惯于低端市场的打拼、短线的价格战，当他们忙碌了几年或者十几年后回头一望，自己依然可怜地挤在中小企业的芸芸众生里，有些甚至已经消失，而重视品牌经营的同业却已成为业界领袖。