结合实例分析如何将展会设计与事件营销相结合开展整合.docVIP

结合实例分析如何将展会设计与事件营销相结合开展整合营销传播 提纲 一、展会设计、事件营销、整合营销传播概念 二、结合案例分析与得出结论 三、专题小组成员(学号、姓名)分工与专题研究进程安排； 四、参考文献来源（包括书籍、论文期刊、网站） 一、展会设计、事件营销、整合营销传播概念 （一）展会设计定义 展会设计是一门综合的设计艺术，是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计。是一种对观众的心理、思想和行为产生影响的创造性设计活动。通过在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达手段，借助展具设施，将要传播的信息和内容呈现在公众面前。 （二）事件营销定义 所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引 媒体、社会团体和 消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种 营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种 公关传播与市场推广手段。（简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到 广告的效果。 （三）整合营销传播 整合营销传播（integrat