标志设计_课件.ppt

五、标志中的图形设计 1. 图形象征形象的运用 ? 标志中的象征形象能在社会中引起有效的联想共鸣。在一定程度上，它比抽象图形的运用更直观明了、更容易识别和记忆。 2. 图形与文字的结合 ? 一方面在外观上文字与图形形成了呼应，另一方面，在不影响双方特征的情况下，两者能够分别传达出各自所包含的意义。 六、标志图形的形式美 1. 视觉中心 ? 标志的外形构成，决定着标志的个性特征和识别效果，另外，即使受到某些限定制约，在标志外形的表现上一定要以某种规范化来表现； ? 标志设计应在图形构成中形成一定的视觉中心，也称信息点，引导消费者的视线； ? 标志的视觉中心是标志图形的 主要元素，也是构成标志形式美的主要组成部分。 ? 将两种或两种以上的不同事物形态进行对照比较，用以突出某一事物形态的特征，并相互补充、相互衬托，寻求一种视觉上的刺激和突显。 单纯反复：同一形态简单的反复出现，产生一种整齐地韵律感。 变化反复：某些形态要素在平面上以间隔的方式重复出现，在统一中寻求变化。 对称在标志图形中对称的形 给人以稳定和舒适，包括倾 斜对 称、旋转对称、错位对称、左右对称、放射对称等。 适合是指形与形之间的相互适应，以达到调和效果，包括形状、色 彩、比例、角度位置的适合等。 比拟是事物意象相互之间的折射、寄寓、暗示和模仿。 联想使标志图形别具风格，使人