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平面广告文案传统与创新研究 平面广告文案传统与创新研究 吴庆辉 摘 要 : 本文阐述了平面广告文案的特点 , 对其 传统与创新进行 了研究。 关键词 : 广告文案 ; 创新 中图分类号 :F123.16 文献标识码 :A 文章编号 :CN43-1027/F(2008)4-056-01 作 者 : 湖 南 商 学 院 艺 术 设 计 系 ; 湖 南 , 长 沙,410205 平面广告作为一种最常用最经济实用的广告形 式, 已经广 泛被人们认知 , 好的广告如美女 , 俊秀而有灵气 自会招人喜欢 ; 优秀的文案如得体的亮衫 , 能彰显人类的修养与 魅力。其所蕴 含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买 决心。当广告中 的文字和画面或音乐和消费者产生情投意合的 交流时 , 我们的 广告创作便能将产品的魅力表现出来 , 产生惊人 的销售力。那 么, 许多老生常谈的问题