康师傅食品的广告投放研究.pdfVIP

康师傅食品的广告投放研究 康师傅食品的广告投放研究 【内容摘要】：广告影响消费者的消费行为，本文通过对康师傅食品 的电视广告、户外广告以及网络广告投放的现状进行市场分析， 发现 康师傅食品的广告投放在媒体选择、 广告语言和民俗文化应用等方面 还存在不足， 所以对康师傅食品在产品自身宣传、 媒体选用和广告语 言特色等方面提出相关的改进策略，以增强广告效果。 【关键词】：广告投放；消费行为；购买欲望；购买行为 康师傅简介 康师傅控股有限公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限 公司上巿。康师傅控股有限公司（ 「本公司」）及其附属公司（ 「本集 团」）主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。 本集团于 1992 年开始生产方便面， 并从 1996年扩大业务至糕饼 及饮品；康师傅作为中国食品行业的领导企业， 目前本集团的三大品 项 产 品 ， 皆 已 在 中 国 食 品 市 场 占 有