烟村功能性猪肉2015年广告策划方案.pdfVIP

烟村功能性猪肉 2015 年广告策划方案 班级：营销 1223 姓名：邓小叶学号：120222152 一、前言： 随着我国经济水平的飞速发展，人们生活水平的快速提高，人们日益增长的物质需求也 越来越高，而我国面临食品等一系列影响人们生活健康安全问题，而对此我们对食品质量和 安全要求也越高，所以在此推出一款能让人吃了还回味，吃了还想吃的，健康安全的功能性 猪肉，我首选湖南烟村功能性猪肉。 二、市场分析 （一）营销环境分析； （1）我国猪肉市场的宏观环境分析 1、消费状况：养猪业是我国畜牧业的传统产业，猪肉产量占畜牧业肉类总产量的64.82%， 受传统饮食习惯的影响，猪肉是我国居民消费的主要肉食，占居民食用肉食的 94%，属于生 活必需品范畴。依据国家统计局城市社会经济调查司统计数据，2011 年食品类在 CPI 中所 占的比重为32.79%，猪肉在食品类中占 9.26%，在 CPI 中的比重为 3.03%。 2、价格状况：我国猪肉产业经历了 2007 年和 2008 年的大幅波动之后，在 2009 年下 半年开始出现可持续的向上发展的势头。自 2009 年 6 月中旬开始，我国猪肉价格已经从 2008 年的连续下调当中开始止跌反弹，到 2009 年第三季度猪肉价格已经