健康俱乐部运作方案.docVIP

健康俱乐部年度运作方案 承前文品牌规划内容，本人作了此篇。俱乐部运作这种形式是本人非常认同和赞赏的，它 作为一种非常得体的沟通形式有助于形成企业、公众和社会的双向沟通，既可以帮助企业 获得人心、培养忠实消费者、实施品牌传播和获得社会形象，又可以使广大消费者确实受 益，同时还可以引领和推动社会进步，促进社会文明和积极健康生活。以下是该品牌的健 康俱乐部运作策划案。 【运作思路】 ● 俱乐部的运作这种形式很好，但操作繁琐，必须周密计划，讲实效。这要求全国操作俱 乐部的市场的分公司、办事处务必落实到实处（人、事、时间、地点、方法等） 。 ● 俱乐部的运作很容易因为其方法、方式不合理和实际操作不到位等原因造成公众的不认 同，这样非常容易导致其流于形式，造成巨大的浪费，使企业得不偿失，甚至适得其反。 ● 俱乐部的运作需要强大的会员数据库的支持。全国操作俱乐部的市场的分公司、办事处 必须指定专人负责并建档，档案资料备份给市场部。市场部再次存档并对本次活动全过程 跟踪监控。 ● 考虑到实际执行力和费用等因素，健康俱乐部的开展不宜在全国范围内一步到位，应实 施从区域突破到全国整合。 健康俱乐部推广应结合区域特点与区域市场的营销推广活动结合起来，在策划总案的基础上实施优化。 【市场定位】 1、目标市场 北京，武汉，杭州，成都，广州 2、目标人群：购买本产品的消费者和老年人 【运作目的】 ● 通过对