康王洗发水推广案例.pdfVIP

康王洗发水推广案例 “康王洗发水去屑”品牌推广案例 行业：药品 / 保健品 案例类型：全案 媒体类型：混媒 策划执行单位：福来品 牌营销顾问机构 实施时间： 2008 实施地点：全国性 案 案例简介 广 告 主：云南昆明滇虹药业 实施时间： 2008 年 9 月至今 实施范围：全国 核心策略：强化品牌传播的同时做大产品品类 创 新 点：通过“药物去屑”侧翼切割日化去屑市场 滇虹药业抢占“药物去屑”老大、跨入日化去屑地盘、做大“药物去屑”品类、 做强康王品牌、从而带动滇虹药业大发展。滇虹脚踏实地，实现品牌价值、传 播策略、推广手段的全方位的升级和突破。 谁站起，谁就是老大 ——“康王洗发水去屑”品牌推广案例 福来品牌营销顾问机构 背景 世界上没有天生的冠军，没有永远的第一。许多企业某一品类或者在一 部分区域市场辛勤耕耘，蛰伏多年，羽翼渐渐地丰满起来，这时，是继续保持 低调做隐形冠军，还是大张旗鼓做全国老大？可惜的是，许多人对做老大的价 值认识不足。 成为老大，就会在品牌、资源、资本、成本、市场、消费者心智等等方 面形成全方位的优势富集效应，就会取得最大的竞争优势。这是金牌与银牌的 差别。