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PAGE PAGE #/ 4 PAGE PAGE # / 4 广告策划与整合传播营销 2 整合营销传播是一种新整合观念，是实践性很强操作性理论，能有效地达 到广告 传播和产品行销目。本章通过对整合营销传播概念、特性与内涵了解，能 开拓广告策划视野，并使两者有机地结合，从而提高广告策划效益。 学习本章时，应对广告、促销、公关、新闻、直销、 C、包装、产品开发等 有所了解，在此基础上明确 “整合 ”概念。 识记：整合营销传播理论，11P组合理论，4C理论，资料库，双向沟 通，近似文盲。 掌握：（ 1 ）整合营销传播引发营销观念变革； （2）整合营销传播主要内容。 重点：整合营销