朗萨品牌竞争力分析及定位构想知识分享.pptVIP

朗萨品牌竞争力分析及定位构想;国内产品市场现状扫描;1、行业高速发展 2、国内产品竞争激烈 3、进入平稳的微利时代 4、普遍缺乏市场品牌 5、普遍缺乏原创设计 ;本土产品市场现状扫描;1、总体缺乏品牌和风格产品 2、板式家具占据市场主流 3、外来品牌有市场局限，本土品牌竞争层面低 4、板式家具缺乏领导品牌 ;消费市场现状扫描;1、审美情趣提升 2、消费年龄结构更趋年轻化 3、消费随机性提高 4、品牌忠诚度低 ;朗萨品牌现状检视;朗萨基本情况;总产量 ;朗萨品牌SWOT分析;优势 1、较强的资金实力和稳定的生产与管理能力； 2、固定的国内销售网络； 3、一定的品牌认知度； 4、生产物流成本优势 ； 5、相对良好的卖场布局与售后服务。 ;劣势 1、品牌内涵与产品属性缺乏市场认知； 2、产品设计不具竞争优势； 3、生产设备有待提高； 4、广告体系混乱，缺乏清晰的品牌主张和有效的整合推广。 ;机会 1、房地产热和人口流动性加强； 2、迎合潮流的板式家具和契合主流的价格； 3、年轻群体消费力的增强为板式结构家具带来更多机会； 4、家具市场缺乏领先品牌； 5、消费市场品牌忠诚度低。;威胁;1、既有产品基础和市场基础不适应进军一线品牌市场； 2、身处二线品牌市场，威胁与机会并重。威胁是面临二线梯队庞杂的产品竞争，机会则是拥有稳固的全国销售网点和市场份额，且目前本梯队尚无领导品牌，因