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-WORD格式 -- 试题 - 范文范例 -- 指导案例 化妆品广告策划书案例 一、我国化妆品产业的现状 ： 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在 20 世纪 80 年代前，我国化妆品生产厂家只有 50 多家，最高年销售额不足 5 亿元。 1990 年，全国化妆品 销售总额也仅为 40 亿元。近年来，随着经济的迅速发展， 化妆品产业获得了迅猛的发展。 2000 年底，全国化妆品行业 的生产企业达 3000 余家，销售总额达 217 亿元。改革开放 20 多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年 23.8 ％的速 度增长， 最高的年份达 41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。 正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 二、国产化妆品的国际竞争力分析： 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业