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国际市场营销课件——导论.pdf

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    LOGO 企业开展国际化经营的动因和实质 （一）动因 1.开放经济与经济全球化的必然趋势 2.企业自身生存和发展的需要 2.1开拓国际新市场 2.2国际性地利用生产要素和管理技能 （二）企业国际化经营的实质是企业为保持其可持续竞争优 势在国际范围内优化配置企业资源。 LOGO Page 2 企业国际化经营的阶段划分 ◼ 基本阶段 ◼不直接对外营销

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