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科技融合艺术，让广告点亮生活 ——浅析现代广告的魅力 在人类文明的进程中，几乎没有一种表达形式和语言系统能像广告一样，呈 现出如此持久和强大的生命力。 发展到21世纪，广告以非常高的速度渗透到了各个领域，并日益覆盖整个 人类文明。无论是战争的叫嚣还是和平的呐喊， 商场的厮杀还是教会的布道，几 乎都打上了广告的烙印。各种路牌广告、灯箱广告、车厢广告、传单广告连同报 纸、杂志、广播、电视如潮水股刺激着人们的神经，现代文明被广告严严实实的 包装了。 毫无疑问，广告已经并且将会深入的介入我们的生活。 一、 科技对广告产生深刻影响 1、 科技发展带动广告传播方式转变 首先，科技的发展导致广告传播方式的改变。 科技的发展带动着传播媒介的 不断进步，从古至今，广告传播的媒介经历了从早期的横幅、牌坊到如今的广播、 电视、手机及电脑的发展历程。报纸通过印刷来实现，广播则通过电波来实现， 而电视则能通过声音和画面来达到形神兼备的传播， 甚至到了网络时代，广告的 传播方式更是愈加多元化、科技化。可见，广告传播方式、媒介科技含量在不断 地提高，科技在不断地引领广告的传播，使其不断多元化、精彩化。 2、 科技发展影响广告行业的作业方式 其次，科技也在很大程度上影响广告业的作业方式。近些年来，诸如手机、 摄像机、电脑等形形色色的科技产品在社会市场上经久不衰。 正因为有了这些科 技产品作为辅助工具，广告业的调查手段、经营手段、营销策略及其他各方面的 发展都在日益完善，同时也提高了广告业的办事效率，更提高了广告决策的准确 性及效率。 3、 科技的发展影响广告内容和效果 再者,科技的发展同样对广告的内容及广告产生的效果有着巨大的影响。 科技的发展使得电脑孕育而生，现在的电脑被普遍运用于生活的各个方面， 越来 越多的人对网络的依赖性不断增强。电脑运用于广告业，使得广告的设计技术及 理念得到了跨越式的发展。科技产品的运用使得广告设计的画面更加新颖、 梦幻， 其知识性、趣味性是以往所不可比拟的。如今的广告不仅能揭示商品的内部结构， 突出商品的优点，还能通过特殊的软件处理完成现实拍摄所不能达到的效果， 大 大增强了广告的现场感及体验性。 4、科技影响广告传播深度和广度 此外，科技同样通过影响广告的传播媒介、作业方式、及广告内容进而影响 广告传播的深度及广度。科技使得人们的生活水平不断提高，消费水平的提高带 动着人们对网络等各种媒体需求的提升。随着科技产品更多的普及广告也随之走 进了千家万户。同时，广告设计的效果也让人们对于广告有了更深的映像及了解。 广告正借助科技的力量不断入人心，形形色色的广告几乎已成为人们工作、生活 不可或缺的成分。 广告的发展离不开科技的影响并依赖于科技而不断渐趋成熟， 可以说，没有 科技就不会有如今社会生活中影响其广的各类广告，科技引领广告发展的方向， 在极大程度上促进了广告业的成长。然而，新生事物的发展往往带有两面性，科 技对广告的发展有着很大的积极作用，但在另一方面也给广告业带来了一定的负 面影响。 由于网络的开放及自由性质，加之网络管理一定程度的不完善，存在漏洞， 使得广告市场环境更为复杂化。一些虚假广告、诈骗信息伴随着手机、网络等在 生活中不断出现，而且多元化的方式层出不穷，各种色情广告、网络病蠹及一些 垃圾信息也在一定程度上困扰着人们的工作及生活。 科技是我们社会进步的最大推动力，对广告的影响起着关键作用，这是我们 有目共睹的。而现今我们要做的是进一步发展科技， 利用科技将有碍于广告发展 的不利因数扫除，营造一个健康，文明的广告环境。 二、优秀的广告是科学和艺术的完美结合 广告的创作既具有科学性也具有艺术性，优秀的广告是科学和艺术的完美结 合。 1、广告的创作过程带有鲜明的艺术创作特点 广告调研必须具有严谨的科学态度，但是广告创作却带有鲜明的艺术创作特 点。广告是一种信息高度集中和浓缩的节目。 它以独特的技巧，特定的情节和构 思，集声、像、色、光、产品特性于一体，具有独特的艺术品格。在短时间内将 商品特性，利益承诺传达给消费者，需要对信息进行高度的提炼和整合。而搞创 作的人经常使用“提炼、集中、取舍、概括”等术语，意思是要把无限丰富、繁 杂的客观生活内容，经过加工凝缩，容纳到艺术典型中来。这说明广告具有鲜明 的艺术创作特征。 广告具有艺术创作特征更重要的是广告创作常常融入了作者一定的主观性。 中国著名美学家宗白华说：“艺术的源泉是一种极强烈深浓的、不可遏制的情绪， 挟着超越寻常的想象能力。”他说“这种由人性最深处发生的情感，刺激着那想 象能力到不思议的强度引导着他直觉到普通理性所不能概括的境界， 在这一霎那 产生的许多复杂的感想情绪的联络组织，便成了一个艺术创作的基础。 ” 一个真实感人、触动人心的广告的创作，也需要作者投入情感、发