2019万科悦城营销活动.pptVIP

万科 悦城 营销活动策划方案 DREAM TOGETHER 目录 CONTENTS 01 项目思考 02 活动内容 03 备选方向 01 项目思考 品牌输出，制胜之道，则需要一定的事件营销，以文化传播为记忆点，最具热度的的公关事件营销势在必行！！！ 品牌输出 事件营销 在资源都与周边项目共享的情况下如何在如此大的市场竞争中杀出重围 所以，我们将从“万科 悦城”项目出发 打造一场“万科 悦城”专场造梦活动 围绕两方面“关注度、人气” 扬长避短，以儿童教育作为营销活动的方向，传递人有我优品牌认知 1、厦门纯打教育方向的项目相对较少； 2、大多数家庭都比较重视孩子教育，中高收入的家庭更是注重孩子的才艺培养。 联合公信力高、平台大的媒体或专业机构，举办具有品牌效应的系列大型儿童造星活动！！！ 活动目标 品牌层面 效益层面 通过童梦打造选秀活动，从关注儿童教育的正能量出发，贴合项目的优势，营造项目与目标群体相互契合的对话场景，传递项目的品牌形象。 通过活动的持续招募，为项目方带来不断的人流，随着海选、半决赛、决赛不断递进，配合销售节点，带动营销气氛，最终实现效应提升。 瞄准目标群体 打造厦门最具规模的儿童造星活动 . 借此活动起势 万科 悦城儿童梦想造星计划 为天和里每一个家庭的儿童提供造星筑梦平台 活动核心 02 活动内容 活动主题：万科悦城 梦想秀 活动时间：2019年3月中旬-5月活动地点： 项目地 参赛人数：300-500人 活动形式：线下选秀活动（海选、半决赛、决赛）+项目开盘+ 加推 报名渠道：项目官方宣传渠道、合作媒体线上报名网站、合作才艺培训机构网点 才艺类别：声乐、舞蹈、器乐 活动概述 活动内容 海选阶段 活动形式：海选表演+儿童梦想基金成立仪式 活动人数：单场至少75名选手 海选赛制：75进10 评比方式：采用评分制，海选均有三名评委老师，每一位老师对参赛选手有且仅有一次打分的权力。 “天和你”儿童梦想基金 活动形式：在第一场海选活动上发布儿童梦想基金启动仪式，凡购买天和项目的家庭，即可申请儿童梦想成长金，若获得赛事奖项，也可申请国际艺术交流梦想成长金 活动内容 半决赛阶段 海选赛制：40进10 评比方式：采用评分制，半决赛环节共五名评委老师，每一位老师对参赛选手有且仅有一次打分的权力。 明星导师：环节由明星导师搭配四名评委老师组成，以明星导师的品牌效应，和现场的专业点评，增加赛事专业性和品牌性，便于吸引更多家庭儿童参与；同时，明星导师拥有双倍分值打分权利。 活动内容 明星导师培训周 活动内容 决赛阶段 活动形式：决赛评选+项目开盘 海选赛制：10选5 奖项类别：冠军、亚军、季军、风采奖、人气奖（人气奖评比通过微信H5分享投票进行） 评比方式：决赛环节由明星导师搭配四名评委老师组成，每一位老师对参赛选手有且仅有一次打分的权力。 决赛亮点 1、新丝路御用秀导把控活动的高品质； 2、明星主持坐镇，活跃人气； 3、特别邀请节目，红楼梦小演员倾情表演； 4、天和项目盛大开盘； 活动氛围 活动氛围 03 备选方向 备选方向 活动主题 万科悦城国际音乐节 备选方向 活动内容 音节节不应只是年轻人的天下，有孩子的家庭都可以享受的音乐节，举办让孩子和大人一起狂欢的音乐节 针对语言、声乐、舞蹈、器乐等不同类型节目，通过举办3-4场线下音乐节节目海选活动，选出12组海选入围节目（每场选出3或4个节目）进行总决赛 通过邀请知名导师为总决赛入围选手进行培训、以及担任总决赛评委作为活动噱头，吸引参与家庭 决赛前三名除了可以作为儿童音乐节登台节目演出，还可以获得由项目方提供的国外音乐朝圣之旅作为作品，通过丰富的礼品和登台演出机会，吸引参与家庭 邀请国际知名儿童音乐表演乐队作为舞台亮点，通过舞台show+亲子市集+项目展示贯穿国际儿童音乐节当天活动，达到人气高点，同时再配合项目盛大开盘。 备选方向 THANKS！！