2017年凯贝丽开业品牌宣传方案.pptVIP

深圳凯贝丽君临海域服务公寓开业品牌宣传方案 2017 cONTENT 目录 01 公司简介 02 策略思路 03 户外大屏 04 社会化媒体 05 开业营销建议 大中华国际集团 是一家集金融、房地产、商业、能源、港口等多元化经营为一体的外资企业 京城传媒将致力于将我们的LED大屏置于各个城市的最中心 用LED大屏的荧光点亮每一座现代化城市的地标 是京城传媒的美好愿景 京城传媒受益于大中华强势的集团公司背景和雄厚的资金资源支持，无可比拟的成为CBD首家整合高端媒体平台专业品牌策划的文化公司 cONTENT 目录 01 公司简介 02 策略思路 03 户外大屏 04 社会化媒体 05 开业营销建议 06 费用预算 目前深圳市的酒店式公寓主要依托口岸优势、CBD区域优势和稀缺景观资源等优势； 客户群主要集中在：跨国企业高管，金融界精英人才，在深的外籍人士，以及来往深港两地商务人士，以长租客为主； 这部分客户一般由公司为其提供长期在深居住地，因此愿意选择酒店公寓，不仅服务周到，方便快捷，同时，这样的高端客群处于金字塔消费顶端，拥有丰厚的津贴和补助，强劲的消费实力。 项目认知 策划思路 关 注 充分利用城市地标大屏的品牌力量，吸引广泛的线下受众关注 联 动 联合社会化媒体（新浪、微信、网红直播营销）线上多渠道发力，助推品牌宣传 效 果 搭建线上线下相通的媒体矩阵，传播给目标群体，使品牌形象在目标群体中迅速植入和加深，最终促进消费人群的订房 cONTENT 目录 01 公司简介 02 策略思路 03 户外大屏 04 社会化媒体 05 开业营销建议 充分利用地标媒体的品牌力量 为客户造就不一样的品牌价值 媒体位置 位于大中华国际金融中心东侧外墙 媒体形式 全真彩户外高清P35.LED 媒体规格 25m(宽）×60m（高）= 1500㎡ 亮屏时间 14：00-15：00（夏日酷暑时段） 有效接触视距 2000m无遮挡无视觉干扰（最佳视觉距离1000米） 覆盖人车流量 8,290,000人次/周 投资分险 自有物业，无产权纠纷，无政策风险 媒体优势 深圳CBD中心区·核心 喜来登酒店双屏 590万次/周人车流量 大中华国际交易广场喜来登酒店西侧 （会展中心地铁站A1出口） 大中华国际交易广场喜来登酒店东侧 （会展中心地铁站A2出口） 媒体位置 位于大中华国际交易广场东侧 媒体形式 全真彩户外高清P16.LED 媒体规格 20m(宽）×6.5m（高）= 130㎡ 亮屏时间 14：00-15：00（夏日酷暑时段） 有效接触视距 100m-800m 覆盖人车流量 5,900,000人次/周 投资分险 自有物业，无产权纠纷，无政策风险 媒体优势 cONTENT 目录 01 公司简介 02 策略思路 03 户外大屏 04 社会化媒体 05 开业营销建议 新浪深圳 微信朋友圈 直播营销 新浪深圳，作为京城传媒的战略合作伙伴，发挥着新浪全网资源的优势，凭借深圳网络平台、微博矩阵、达人明星、新浪直播间、大事件直击等众多资源，为京城传媒服务的客户搭建与深圳网友沟通、交流的平台。 微话题运营 PC端 移动端 针对酒店的开业，在新浪微博平台策划热门微话题 对酒店开业话题进行多角度的内容挖掘及实时更新； 利用热点造势、大V联动等，助力微博话题登上不同主题的微博话题榜。 资源覆盖 新浪深圳 微信朋友圈 直播营销 高频使用 随着微信用户的日益增多，在日常使用中，有76%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享。微信已经融入用户生活，成为用户感官情感的延伸. 据相关机构对微信用户分析，只要广告和用户属性之间有相关性，23.8%用户对任何类型的广告都能接受，仅仅以微弱差距排名第二、三位的则是参与优惠活动的广告和可领微信红包的福利广告。 图文广告 视频广告 展示形式 公众号图文消息 详情模版H5 自定义H5页面 品牌活动推广 移动应用推广 应用下载模版H5 iOS侧， 点击跳转App Store Android侧，拉起微信下载or应用宝下载；已安装，则直接呼起 新浪深圳 微信朋友圈 直播营销 200家 90亿 2亿 400万 3000个 直播平台数量 平台市场规模 平台用户规模 同时在线人数 同时在线房间 “直播+体验” 创建场景化事件宣传 邀请多名深圳本地当红主播参加酒店开业活动现场直播； 配合活动与网友