公文写作 市场调查报告与预测报告.pptVIP

市场调查报告 导入新课 人生缺少的不是机遇,而是发现机遇的眼 睛。企业如同人生,有了识“金”的“好 眼神”,就能抓住无所不在、无时不有且 又瞬息万变的商机。而进行市场调查,撰 写市场调查报告,是我们用眼睛去捕捉商 机的必要途径。  ·男人长胡子,因而要刮胡子;女人不长 胡子,自然也就不必刮胡子。然而,美 国的吉利公司却把“刮胡刀”推销给女 人,居然大获成功。 根据市场调查结果,吉利公司精心设计 了新产品,它的刀头部分和男用刮胡刀 并无两样,采用一次性使用的双层刀片, 但是刀架则选用了色彩鲜艳的塑料,并 将握柄改为弧形以利于妇女使用,握柄 上还印压了一朵雏菊图案。这样一来, 新产品立即显示了女性的特点。  为了使雏菊刮毛刀迅速占领市场,吉 利公司还拟定几种不同的“定位观念” 到消费者之中征求意见。这些定位观 念包括:突出刮毛刀的“双刀刮毛” 突出其创造性的“完全适合女性需 求”;强调价格的“不到50美分”; 以及表明产品使用安全的“不伤玉腿” 等等。 最后,公司根据多数妇女的意见,选 择了“不伤玉腿”作为推销时突出的 重点,刊登广告进行刻意宣传。结果, 雏菊刮毛刀一炮打响,迅速畅销全球。  主要内容 一、市场调查报告的概念、特点和类型 二、市场调査报告的写作要领  、市场调查报告的概念 概念:市场调查报告是运用科学的方 法,在有目的、有计划地对市场有关 情况进行深入调查后,对调查得到的 资料进行分析整理、筛选加工,所写 成的如实反映调查结果并提出作者看 法和意见的书面报告。  、市场调查报告的特点 材料的真实性 方法的灵活性 内容的科学性 观点的实用性  市场调查报告的类型 市场需求情况绸查 调查用户和消责者的情泥及其购买力 绸查产品的有吴情况、铕售情况及消 费者的意见 调查竟身对乎的情况  市场调查的方法 市场调查的基本方法有四种: 普查(全面调查) 抽样调査 典型调查 重点调查 常用的具体方法主要有: 询问法、观察法、实验法、资料研究法。  市场调查报告的写作要领 1*題;括文的基本向客,准确、简洁、 醒目。 单行标题 公文式——一美于海尔电咏翁在卦市场地笸的僩查 一般文韋式——出口肖品包装不容惠视 提闷式——电呦挑具为何晶此典销 飘行标氨 正粞题:指文章的主旨或要向容 副标氩:钋克觅啁绸查的对象、地点、向容 要切实加颜对“三貴”企业的管 封蚤田县三资企业的调查与思考  市场调查报告的写作要领 2前言。常见写法 交代调查活动的一般情况 介绍调查对象的基本情况 提出问题 3.主体。内容包括: 基本情况 分析与结论 措施与建议 结尾