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可口可乐品牌介绍 第4组成员:望莉莉刘晴晴孙悦戴诗乐  目录 品牌概况 发展历程 SWOT分析 °STP分析 4分析  品牌概况 Coca-Cola由美国可口可 e 乐公司( The Coca-Co Eigo Company)生产的 含有咖啡因的汽水饮 中文译为“可口可乐 可口可乐不仅是全球销量 排名第一的汽水饮料,而 且也是全球最著名的软饮 料品牌,在全球拥有高至 48%的市场占有率。  发展历程 1886年美国药剂师约翰彭伯顿发明最初是咳嗽糖浆 1892年艾萨坎德勒成立可口可乐公司被誉为可口可乐之父 1923年 Robert wN. W od了装时代 1929年极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜 (0)1937年该公司推出第一台投币自动售货机  二战期间保亚每个浑人在任他方都可以 以美分的价格得到可乐可可 乐的装瓶工广,随着美国军队雅向全世界 这一举措使可口可乐在欧洲和亚洲国家获得 了占绝对优势的市场份额,并且一这一优势 地位一直保持到1991年。  PEST模型分析 P政治法律环境分析 我国政治环境稳定 改革开放以来支持外 E经济环境分析:经 资企业发展 济发展迅速,人民消 费水平提高,国内饮 S社会文化环境分析 料市场巨大。 生活水平提高,由基 本消费向个性化消费 转变,对饮品有更多 「技术环境分析:神 新要求。 秘配方;瓶装、灌装 技术有更大的发展  SW0T分析之优势( Strength) 品牌形象深入人心, 全球最大软性饮料业 核心配方极度保密 巨人,拥有强大全球 其他品牌难以复制。 竟争力 销售网络相当完整 具有创新及高度研 销售渠道众多,消费 发能力,旗下饮料 者可随时随地获得。 品牌众多  SW0T分析之劣势( Weakness) 不健康饮料 桶装饮料通路 组织庞大,控 年轻族群缺乏 易造成肥胖等 遍布广泛,品 制不易 品牌认同感。 健康问题。 质较难掌控。  SWOT分析之机会( opportunity) 碳酸饮料较符合年轻 Y快群求,北其拉 美洲和亚太国家,年 国营销则高。 轻人比例正快速提高。 饮料之品牌形象影响 美国速食文化与碳酸 销售状况颇深。 饮料颇为契合。  SW0T分析之威胁( Threat) 产品可替代性较高 LOREM cHitosa IPSUM 饮料市场竞争颇为激烈 金融危机后美国经济缓慢增长