谈插画在招贴图形设计的应用.docVIP

谈插画在招贴图形设计的应用 一、插画的定义及其特点 插画从广义上讲，多应用在平面设计中的广告、招贴、影视宣传等领域，插画不仅对文字意义具有诠释作用，还增加版面的视觉美感，对信息的传播也具有强化作用。由于新概念、新技术、新手段的应用，插画在传统绘画基础上呈现出越来越丰富的变化，在表现方式和手段上借助于互联网和传统绘画中的油画、中国画、版画、素描以及摄影、拼贴等综合手法进行表现，插画表现形式受主题、风格和表现材料及其表现手段的影响，插画往往还借助幽默、隐喻的形式来传递信息。由于插画具有绘画特征同时又依附于平面设计，因此插画成为了绘画艺术和平面设计艺术的桥梁。我们应该重新考虑插画在招贴设计领域中的重要作用，对传统的优秀文化不是尝试性的“拿来主义”或“移花接木”，而是结合时代的特征和专业化的需求特点，吸收传统文化之精髓并使之在新的“土壤”中生根发芽并茁壮成长。 二、招贴图形设计的作用及其设计原理 图形是通过点、线、面、色等有机的造型语言元素来塑造关于某一主题相关说明性的图画形象，图形是一种图画语言，它可以承载一定信息含量，具有视觉直观性、情感隐喻性和视觉感染力。图形语言对人的心理影响要远远大于语言的影响力，特别是图形的直观性、丰富性和煽情性都是语言无法比拟的。图形在招贴中的作用体现在图形能够被视觉识别并与视觉心理思维同构，共通性的图形可以打破地域文化的阻碍，实现世界文化的沟通与共融。其功能是图形的重要价值在于承载信息、传播理念。就意义表达而言，图形多被运用象征、隐喻、寓意等修辞手法来表现一定的涵义。英国的“图画现代主义”平面设 计家阿伯拉罕盖姆斯 (AbramGames，1914－?) 曾经说：“图画的生动性和隐喻性往往更容易吸引观众的兴趣，当观众的目光被图画吸引的时 候，信息就被潜移默化地传递到观众的心中。”图形还包含了形状、色彩、肌理、明暗等视觉语言要素，这些视觉语言要素作为图形的组 成部分，参与和表达主题思想。 E．H．贡布里希强调了“视觉过程不是客观世界的简单映像，而是主动的认识过程，其中包括对客体的假设、推理和理解，包括依靠事先的主观期待和图式作参照系统，把瞬间的信息组织起来最终形成知觉等等。”图形常常采用同质同构和异质同构的构成方式，综合运用摄影、绘画、有机材料的拼贴及插画等多种形式语言来完成。因此，设计师在表现主题时，要积极地寻找最契合主题思想和受众内心情感诉求的视觉形象语言，采用合理的表现方式来传递信息。 三、插画在招贴图形设计中的作用 ．插画的艺术审美性。 插画以人类共通性的图画语言来说明主题、表达情感、传递信息，因此很容易被大众接受。在远古时代，我们的祖先就是以图画进行信息传递并交流，如绘画“印第安人部族的信”，这是印第安部族联合起来向当时美国国会请愿的一封“信”，意思是他们期望得到大湖近处的捕鱼权。插画是以绘画表现语言为基础的，继承了绘画的很多优点。首先，绘画具有共通性。因为绘画以视觉感知为基础，绘画语言元素 的有机形态构成了千百年来人类社会视觉意识形态的基础 ; 其次，绘画具有独特性。其不可被复制的特征体现在不同时代的绘画反映了不同 时代人的情感、价值追求和精神取向。当绘画逐渐成为人们表达思想和情感寄托的媒介物时，人们就习惯以绘画的不同形式来表达思想。 ．插画的时代引领性。 插画引领社会大众的审美趋势，具有时代性。一方面，它要依附于一 定的技术和手段来反映和表现不同时代的内容和审美价值 ; 另一方面， 它要满足当代人的视觉需要和精神需求。当前，平面广告设计在精神 层面的放逐已经严重影响了人们的审美观念，在全球经济和文化共融的背景下，地方民族化的设计语言遭受了严重的同化，设计语言日益变得风格化。艺术设计者应该承担起这份社会责任来纠正这种扭曲的社会文化现象，引导人们正确认识事物的原生态之美、挖掘现实生活 中的真善美。正如人类学家费孝通所说，对于社会文化的发展趋势要采取辩证的认识观、科学谨慎的态度，绝不可以对低级趣味、奢靡要求不加分析地予以迎合，我们要创造出新鲜生动、积极健康的视觉艺术作品来，通过视觉画面和故事情节把生活中的真、善、美广泛地传播给大众。 四、插画在招贴图形设计中的应用 插画是一种情感性的绘画语言，具有丰富的表现力。材料、肌理、色彩、笔触作为插画的基本语言元素，如果在招贴图形设计中恰当地应用插画表现元素，就可以极大地吸引观众的眼球。比如，中国水墨插 画作品中描写水的流畅线条与刻画山的凝重线条相比较 ; 版画插画作品中三角刀精雕细琢的刀痕与平刀粗犷豪放的刀痕相比较 ; 油画肌理体现的圆润的笔触与刮刀的锋利的形态相比较。 ．水墨插画在招贴图形设计中的应用。 中国画是擅长以笔墨表现意蕴、情理、趣味的绘画形式。中国著名平面设计师陈正达曾说过：“‘画不写万物之貌，乃传其内涵之神。’最好的作品都具备意与境相融的生