大参林2014年终端广告管理活动方案(确定版).docVIP

门店端头广告推广方案 目的： 整理门店端头广告资源，规范执行，实现端头资源利用； 提供门店广告位资源与厂商合作，收取广告费用。 推广区域：全国门店 项目负责部门：品牌推广中心、商品中心 四、选取厂家广告遵循原则： 1、选取的厂家商品在推广期间销售提升100%； 2、商品以季节关联、品牌、主推商品优先； 3、各门店梳理端头数量，原则上选取店面的三分之二端头，品牌推广中心将集中设立《端头资源库》，并将广告端头设定编号，以便统一管理。（可根据实际情况商改） 4、店面广告端架为原则为5层，陈列方式为：上两层为主打商品，即广告画面商品，最后三层为厂商组合商品，或相关联主推商品，端头商品≤4个，每层统一为一种商品。（若厂商无提供合适组合商品，由我司搭配相关产品）附图片。 5、合作端头的整体形象，KT板、侧牌、横条、广告插牌等等，由厂商或者我司统一规范设计，再由品牌中心统一书面通知门店执行。 6、合作时间段除开促销活动期，如需每月活动期间再合作，另作商讨。 五、收费标准: 门店端头广告位收费标准 门店类型 收费标准 中心大店（120平米以上） 1000元/月/个 中店（80-120平米） 800元/月/个 小店（80平米以下） 600元/月/个 优惠政策说明：费用达到30万，可享受9折优惠，收费项目名称统一为”端头广告”。 备注：截止2013年12月31日门店数据，全国门店端架共计8358个，端头数以端架数减半取值。 六、洽谈审批流程：3天 3天 商品中心品类主管1天 1天完成审批供应商有意向做端头广告 商品中心品类主管 1天 1天 完成审批 供应商有意向做端头广告 商品中心总监2天 1天董事长 商品中心总监 2天 1天 董事长 品牌总监品牌中心终端专员 品牌总监 品牌中心终端专员 七、操作流程： 门店按照规定时间展示合作结束后撤消物料展示物料下发门店安装品牌推广中心下发标准版给地区企划制作按公司统一标准板式呈送 门店按照规定时间展示 合作结束后撤消物料展示 物料下发门店安装 品牌推广中心下发标准版给地区企划制作 按公司统一标准板式呈送 端头广告展示图 九、执行及要求 广告位时间：每月1号、10号为广告上架日，结束时间以具体洽谈为准。 铺货：广告推广商品在实行前由总部统一铺货到门店； 陈列：推广商品陈列门店须按照总部标准陈列执行，推广结束后恢复陈列图陈列； 退货：推广结束后门店多余库存地区内先调拨消化，如地区内无法短期内消化，则统一退回仓库（其中效期已过一半、破损、影响二次销售的商品不允许退货）。 编制： 审核： 审批：