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公关行业市场分析  公关业的概念?? 第一次和别人介绍自己的职业是公关的时候,听的人一头雾水直把眼睛瞪 拉的一尺多长,这才意识到他误会了,于是赶紧补充:我们这个公 关,不是日薪的那种。 上面例子很可笑,本该做的解释变成了排他选择,就好像给别人介绍黄豆 是什么,却整出一句:它不是青豆。而一个实质问题却被忽略:公关究竟是什 公关:即公关关系,或公关 关系理论起源于美国 已有100多的 共关系公司来解决问题是国际惯例”。对 么是“公 喻,“广告是让人认识你,公关是让人爱上你 有人简单地认为“公关就是陪客户吃吃饭 或者“公关就是写 媒体公关、危机公关等等。企业公关旨在为企业树 象,提升企业知名度 媒体公 段:危机公关的特殊性在于它是一种基于突发性负面事伴进行全业形象维护和挽 救进行的一系列措施 种公司根据自己不同的需求选择不同形式进行公关宜传 广告、慈善义卖、大型表演、新闻发布会等  公关业的起源 和属疑螺的新代理,不弃太数力撢或斐状说爸勰 是被后人誉为公共关系之父的艾维·李( Rylee 艾维·李早期是《纽约世界报》的记者。1903年,他开办了第…家 宣传顾间事务所,成为向子户提供劳务而收取费用的第 业公共 系人。现代公共关系职业化由此发端。1906年,他向新闻界发表了著名 的县有里碑性蜃的《则官意》全血谢明了他的事务所的空旨 乐闻的课题,向报界和公众提供迅速而准确的消息。”这就是所谓企业 管理的“门户开放原则”。这反映了他的信条:公众必须被告知”。  公关业的发展前景 现代公共关系在中国实在是一个非常年轻的 它的专业发展才 刚刚开始,还谈不上深入的总 但是市场发展和成长的速度是惊人的 不断地向专业机构和从业人员提出新的挑战 虽然中国公共关系专业市场的真正发展只有十几年的时间,但并不 意味着中国的公共关系专业水平很低,很不成熟。中国公共关系市场的 主体客户群是以全球500强为代表的跨国公司和一小部分市场化程度比 较 国企业,它们对于公共关系的认知和专业要求是一流的,是 表世界先进水平的,在高标准严要求下,专业机构的专业服务能力在不 断成长和成熟 方面,从专业机构的角度看 球排名前10位的公 关公司已经全部进入中国市场,在和这些公关行业顶尖高手同台竞技的 过程中,中国本土的专业机构得到了巨大的发展,在专业上的成长也是 经过士几年的发展,中国公关行业已经初县规模, 类进仓有亭 入也 发展期 美国的公关业诞生之际己经10 日本的公 0年的历 史。这样两个经济发达的国家,他们的公关业,美国的公关业年增长率 不超过6%。2003年,日本公关业的营业额相当于人民币28亿。而在 了33亿人民中国公关业的年增长率超过了30%。它的年营业额超过 2003  公关业在中国的发展基础 近20年来,对中国的经济和社会发展产生影响的最主要的因素是什么? 改革开放带来的市场经济。 近20年来,对世界对全球的发展产生重大影响的因素是什么? 信息化和信息技术的高速发展。 这两项因素加上中国5000年的文化造成了中国公关业的诞生和高速发展 没有市场经济就没有竞争 争才出现了价格的竞争,质量的竞争 科技含量的竞争,以及大众认知上的形象竞争和品牌竞争。这才有了创 造和维护品牌的公关关系:公共关系是基于信息传播的现代管 的高速发展就是公共关系的发展条件 国公关业作为一个职业诞 的第 物就是1904年在美国出现的新闻代理所 而在中国,不可忽视的最重要的一个因素就是5000年来传承的传统文化。  公关业在中国的发展基础 枨在统化就慧今臭鸥公異关素暑霖家的豆村的黄 共关系最早 虽 然是 从 西 方 引 入 的 但 是 在中国 确实有 着 它肥沃 的 土壤 部电视连续叫《江山风南情演的是明朝的灵已和清朝的延生 有段剧情,大清国在劝降臭三的时候希槊他能够归降大清,但 是洪承畴建议他们根据中国的传统文化把归降改成“归顺”。从 就反应 国5000年来的文 也是因为这样 得 桂的劝降得以成功。我们看到了中国几千年的文化对于公共业发展的影 响 由于经济全球化造成的世界的扁平化,“地球村”的概念行生出了了无 数“你中有我,我中有 的情况。中国的企业更多的要走出去,也 更多的外国企业要 。在这样二个时刻,公关关系产生的作用不 简单的走进来和走 融合的关系 国际上的贸易纷争 国际争端,很多原因都是由于中间的文化差异和中间的融合做的不好诞 生的。  我们的机遇 随着中国改革开放与市场经济化程度的逐渐提高,越多越多的企业注意到早期的粗 放型经济模式已经不能适应当前的市场需