最新清风纸巾市场营销策划书+-+副本+3资料.docx

清风纸巾市场营销策划书 风清扬营销团队 策划人王玉略 修改人金鑫 背景分析 1品牌来源 清风”纸巾是金红叶纸业集团下的生活用纸品牌之一，金红叶纸 业集团还包含 真真”唯洁雅”生活用纸品牌。金红叶纸业成立于1996 年3月，注册于苏州工业园区，占地114平方公顷，总投资达10.6 亿美元，第一期投资额为3.6亿美元。由金光集团所属的亚洲浆纸股 份有限公司投资。 1998年8月开始投产，年产生活用纸12万吨，是亚洲最大的生 活用纸产销公司。拥有欧洲制造的世界上最先进的生产设备和技术。 设有行销系统及营运销售系统，负责全国行销企划及销售，并在全国 各地设立分公司、办事处及前进仓库。 清风系列面巾纸是公司从成立就坚持的主打品牌。经过几年的发 展，清风”以良好的品牌美誉度和品质保证，获得IS09001和 IS014001体系认证。 清风面巾纸系类一直是位于中国面巾纸行业排名前列的品牌，深 受消费者青睐。 2市场分析 纸巾是大学生日常生活中所不能缺少的生活必需品，伴随着学生的 生活水平不断提高，纸巾的质量要求和数量需求也与日俱增，纸巾的品 牌众多，品牌丰富，花样繁多，学生在选择纸巾上要求也越来越高。经 过一系列市场调查，大学生认为纸巾是生活必需品的占了 48%认为纸巾 有必要，但可用其他物品来代替的占了 29%认为纸巾可有可无的占了 3% 苏州科技学院石湖校区在校大学生达两万多人，周围教学园区