大众传播效果研究的里程碑——人民的选择.docVIP

PAGE PAGE 1 人民的选择：政治宣传中的媒体 分项1 分项2 时间 1940年 地点 俄亥俄州伊里县（Erie County） （在20世纪的每一次总统选举中，这个县的结果都和全国的结果基本一致。） 研究对象 选民 研究背景 1、1940年美国总统竞选，民主党总统富兰克林?罗斯福击败共和党候选人温德尔?魏尔基（Wendel Willkie）第三次当选美国总统2、统计分析和控制方法结合在一起，使社会调查方法成为与实验法同等重要的科学研究方法，已相当成熟。 研究者 拉扎斯菲尔德 贝雷尔森（Berelson） 哥迪特（Gaudet） 研究主要目标 总项目主题：从5月份选举宣传开始到11月份选举结果揭晓的这七个月时间内，大众媒体的选举宣传是如何影响选民的投票意向的 分项1：选民的社会属性特征与投票既有倾向的关系 分项2：媒体的政治宣传对选民投票意向的影响 研究方法 调查法。在调查方式上具有创造性：1、设立固定样本，对相同的对象进行定期（每月）重复访问调查 （固定样本技术可以对特定的个人在竞选期间进行长期纵向跟踪，普通的一次性调查不可能提供这种跨时间的数据。）2、在固定样本内再设中心组和控制组，提高了调查效度，降低了误差 样本情况描述 共3000个样本，其中固定样本2400个，分为4组，每组600个 研究操作过程 固定样本设计 使用若干专业访员对伊里县