广告创意 创意的过程 广告创意课程-广告创意的基础流程模块-广告设计之创意训练一.pptVIP

广告设计与策划 ART DESIGN 唐春妮 广告设计与策划 广告设计创意 ART DESIGN 一、创意是广告的灵魂 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意在英语中的表达：idea creative 。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求 二是广告表现。广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。 广告设计与策划 ART DESIGN 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 （一）创意定义 创意： idea creative －－－“创”，就是创造、创建、开创… “意”，就是意思、意念、意图… “创意”，以创造性为核心的表达形式。 广告设计与策划 ART DESIGN 广告设计与策划 ART DESIGN 李奥·贝纳：美国20世纪60年代广告创作革命代表人物之一（万宝路香烟广告、绿巨人乔利、狮子胡伯特等，成就了许多著名品牌）） 在他的广告中，有人做过一个形象比喻：创意就是一个骑着自行车在天上飞的男人，一边丢着两个萝卜和一个保龄球杂耍。它涵盖了一些对于创意来说很重要的元素，平凡的（骑自行车的男人），超乎想象的（在天上飞），复杂的（玩杂技），打破常规（两个萝卜和一个保龄球球）。 ART DESIGN 广告设计与策划 ART DESIGN 表 达 形 意 创 升华 创意 造型 典型 灵 魂 （二）创、意、形的关系 二、图形符号是创意的载体 1. 图形英文一词“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希“Graphikos”。其词意是：由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象，有别于词语、文字、语言的视觉形式，可以通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。 2.关于形： 我们在日常生活中依视觉所认识的图形有千万种。初期人类眼睛所看到的形都是由自然界所创造出来的，随着人类制造了衣服、器具，成立了家，形成了都市，于是我们的环境便由人工形态所环绕。另一方面，人类在社会生活中，会产生抽象的思考。因此，在古代就存在几何学图形，如圆形、正方形、三角形等。这些几何图形较容易加以体系化，由此而构成的形态，可以成为建筑物，器具等人工形态的基础。它们与设计的关系是无法分离的。 点：是最初期的原始时代的元 素，是万物开始的中心，是代 表数字的符号。它可以代表开 端(如一粒种子)，也可以代表 结束(如一粒灰尘) 垂直线：代表着生命、健康、 活跃的、确信的、毫无疑问的、 有效的，稳固的、有男子气的、 向上的精神等等，象征着伟大、 高贵、庄严的、直立的人；它 同时也代表了一种正义与权力。 平行线：与垂直线正相对，代表 地面，消极因素、女性、死亡和 静止，也代表物质基础和被世俗 所束缚。 阴阳形：用一个S形来区分一个 圆形，并使两边均形成一种和谐 的弧形。它是中国著名的阴阳图 形，指两种对立和互相生长的物 质势力。阴，原指有云遮日，后 引申指土地，雌性、黑暗，消极 、偶数等事物；阳，原指云开见 日，后引申指天穹、雄性、光明 、积极、奇数等事物。 向上的对角线：代表上升、发展、进步，但它失去了垂直线及平行线 中的稳定、静止的意义。 向下的对角线：是代表倾斜、降落、软弱、衰败、滑落，被动消极和 不确定的线。 十字交叉线：是最古老的也是最具全球性的符号，组合了垂直线与水 平线，代表了精神与物质、生命与死亡、男人与女人，也象征指南针 所指的四个方向。在耶稣被钉死在十字架上之后，它变成了一种神圣 的符号并产生了许多变异的形式。 对角线交叉：又称St．Andrew’s交叉，是在SaintAndrew死后以他的名字命名的，罗马的许多边框装饰也是用这种形式，是一种能继续连接、重复的符号。 T形交叉：这种交叉是罗马人对宣判有罪的人处以钉刑的形式。它代表了平衡(如天平秤)，也是法律与公正的象征(如法官的小木槌)。 角交叉：表示方向的符号。 两组对角线交叉：代表内心的统一、婚姻以及精神上的结合。 叉状交叉：符号形状象一个站立的人举起双手，象征着三位一体。代表生命的轨迹则可以分裂为善与恶，也可以代表发生、存在与退化。 第一排左起：古老的东方符号国王， 生命在月圆和月缺之间 四种元素 灵魂的升起净化 第二排左起：古老的东方符号鱼网， 分裂，传播，保护，弓 第三排左起：亚述(亚洲西南古国