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购物中心媒体投放计划书 ● 电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。 ● 广播媒体：覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。 ● 报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。 ● 杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。 ● 户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。 1、投放时间：2010年 2、投放区域：上海 3、投放目的： 在区域内树立知名度，深化商场的经营理念，增强目标人群的认知，增加商场客流并实现预计目标 。 4、目标人群: 各类商场顾客 5、策略考虑因素： 目标人群媒体影响力 目标人群媒体接触习惯 公司现有状况 短期内达成目标因素 6、媒介策略 商场促销类与商场品牌推广的广告一般会以户外公交车媒体，电视媒体，广播媒体，网络媒体，楼宇媒体以及平面媒体的这些进行综合投放，投放特点是传播的信息简单，容易为广大消费者接受为主。媒体目标人群为消费能力较强的白领阶层。 在媒体策略中，应以各类媒体配合商场各种线下活动及促销活动的方式进行媒体投放。在分众时代，我们必须更多的考虑到媒体的受众对象，争取做到有的放矢，尽量避免无谓的资源浪费。 7、媒体选择 A、报纸 选择上海