魅力星期六tvc品牌策划案.docxVIP

魅力星期六tvc品牌策划案 本策略立足于 品牌差异化形象塑造 品牌区域扩张 终端落地 执行设计理念包装活动推广沟通目录品牌竞争态势品牌要素梳 理 品牌内涵诠释 终端落地执行 品牌阶段规划参照 行业分析之 中 国 女 装 品 牌 扫 描 阿维得衣库 独辫子 国内女装品牌 区域市场女装品牌 Only艾格 VORE MODA HMZAR嵌时力 国际时尚女装品牌 哥弟声雨竹 江南 布衣例外太平鸟歌莉娅以纯班尼路等休闲女装 少女装国际 OnlyVORE MODA欧时力HM国内阿唯得独辫子 熟女装艾格哥弟 声雨竹少淑装烂漫宣言歌莉娅等 时尚知女装是继少女装少淑装 之后再次切分了女装市场的蛋糕女装第 四分类 江南布衣例外太平鸟等个性化品牌 职业女装职业女装比较不成熟 G有占一些市场份额金苑等有衰弱趋势 行业分析之 女装品牌 分类 中国女装发展态势 1女装市场区域性特征突出国内女装尚未 取得全国性品牌突围 2以少女装及年轻白领为开发重点 3中国女 装设计力量相对薄弱很多靠翻版抄袭女装具有设计新颖时效性高 周期断变换快等特点这务必要求企业具有很强的设计力量和应变 市场方面的能力 4品牌个性模糊如果掩去中国女装的商标此品牌 与彼品牌产品定位趋同现象突出互补性差 都市女性服装市场发 展广阔市场潜能巨大根据零点调查数据中国女性消费者花在购买 服装服饰方面的支出占家庭日用 消费品总支出的比例最高其次是 通