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魔术气球72变市场调查方案 一、 研究目的： 1、 为了 了解魔术气球在高校的市场 2、 了解广大学生团体活动对气球的喜好及需求 3、 确定商品的更换周期、预测市场容量 4、 了解同学们的风格喜好和质量要求 二、 调查对象： 消费者：在校各高校学生 竞争者：校外小商贩、文具店 三、 调查内容： 1、 需求容量调研：潜在需求量、购买人数、供 应量 2、 消费者及其消费行为调研：性别、年龄 3、 商品调研：色彩、美观程度、安全性 4、 价格调研:现有产品价格调研、新产品定价、 同类产品的价格差异调研 5、 销售渠道调研：直接面对消费者 6、 竞争对手：校外的文具商、网上定购 四、 抽样设计： 总投放问卷调查数：1200份 院校 高校数 投放问卷数/ 份 预期回4 /份 重点高校 5 200 150 普通院校 10 400 350 高职院校 15 600 550 五、 市场调查方法： 市场调查方法以问卷调查法为主、辅以观察法、 抽样调查法 六、 市场调查程序及安排： 第一阶段：调查方案（1天） 1、 制定计划（半天） 2、 审订、修改（半天） 第二阶段：问卷制作（1天） 1、 问卷设计（半天） 2、 问卷调整、问卷印刷（半天） 第三阶段：实地调查（10天） 1、 观察法调查（5天） 2、 实地调查问卷（5天） 第四阶段：数据分析（1天） 1、 数据处理（半天） 2、 数据分析（半天）