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传统电视 vs 网络视频
2011.4.22
分享传媒 陈礼煊
价格逐年上涨
受众老龄化 不可互动
传统电视的缺陷
广告形式单一
高峰时间有限
被动收视
电视上没有想看的？ 传统电视内容局限
E时代=亿时代 网络视频内容流量屡创新高
主流视频网站在2011年新剧均有4部点击量过亿，平均一个月诞生一部过亿大剧。
搜狐视频2011年电视剧 优酷2011年电视剧 优酷综艺节目
《一不小心爱上你》 （独家） 4.6亿 《回家的诱惑》 3.6亿 《康熙来了》2010 1.6亿
《宫》 1.7亿 《宫》 2.3亿 《非诚勿扰》2010 1.2亿
《幸福来敲门》 1.5亿 《夏家三千金》 2.1亿 《康熙来了》2011 0.6亿
《夏家三千金》 1.1亿 《女娲传说之灵珠》 1.6亿 《非诚勿扰》2011 0.7亿
数据来源：截止2011年4月16 日24:00，搜狐/优酷网站排行统计数据
新生代= “在线派” 网络视频受众偏向更年轻化
传统电视人均收视分钟数
数据来源：
CSM 历年所有调查城市统计数据
CNNIC 2009-2010 《中国互联网络发展状况统计报告》
不间断在线时长 网络视频高峰时段高达13小时！
在路上
对网民而言，网络的黄金时间比电视多8个小时 （13小时vs 5小时）
即使是电视的黄金时间，只能够覆盖40% 网民到达率
不同媒体对中国网民的触达率 下午茶
率
达
触 办公室
民
网
户外
数据来源: DCCI 2010
更高的性价比 频道：地域/IP定向
网络视频具有更低的CPRP
小结 传统电视与网络视频综合比较
传统电视 视频媒体
发展状况 发展超过30年 起步3-4年，进入高速发展期
传播属性
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