2020汽车后市场「直播+电商」消费趋势报告.pptxVIP

;;;;车主人群分布整体呈现出区域下沉的特 征。不同城市级别对比来看，重庆、成 都、西安等新一线城市车主增长显著， 相比去年增长3.12%。;有车人群愈发普世化，80% 以上的车主居住在中等小区 和普通小区。;; 受疫情的影响，大家对于驾驶和出行安全 的重视度明显提升，汽车保险成为线上 汽车服务内容浏览的top1。越来越多的 人认识到有车的重要性，因此买车贷款、 租车业务也较受重视。再其次是汽车养 护和二手车。;九成以上的车主喜欢拍摄演绎类的视频 内容，受年龄和人生阶段的影响，近半数 也喜欢亲子类视频。相比其他用户，他 们除了更爱玩车之外，也更偏好追电影 电视剧和动漫二次元来消遣娱乐。;PART 2; 2020年，线下场景的缺失，引发消费线上化 势头不断走强。直播经济进入“爆发式增 长”。中国在线直播行业研究报告显示， 2020年中国在线直播行业用户规模有望达到 5.26亿人，市场规模将突破9000亿元。;2020年以来，抖音汽车线上短视频和直播 内容呈现爆发式增长，后市场、车企、经 销商开展线上直播。一方面是为了增加品 牌曝光度和流量，积累忠实粉丝，沉淀 私域流量；另一方面也是为了销售转化， 甚至直接促成线上成交。; 繁荣的营销机遇不断引发创作者的聚集， 抖音繁荣的汽车阵地不断吸引汽车KOL的 入驻和成长。抖音汽车达人基于不同的内 容风格，内容主题引发用户热议互动和传 播分享的增