场营销的基本概念34.pptVIP

第一讲 市场营销的基本概念 一、市场营销学的基本性质 1 、市场营销的来源 2 、市场营销学的产生 3 、市场营销产生的条件 4 、市场营销学的性质 5 、市场的主体与主导 6 、市场营销学的研究对象 1 、市场营销的来源 ? “ 市场营销”译自英文 Marketing ，它 是由 Market （市场）派生而成的具有一定 动词性的名词，基本含义是，在市场中进 行交换的活动，作为一门科学，市场营销 学是研究如何提高这些交换的有效性的学 问。它是市场经济发展到较高阶段的产物， 并随着社会和经济的发展而不断深化、丰 富和完善。 2 、市场营销学的产生 ? 市场营销理论产生于 19 世纪末 20 世 纪初。 1905 年，克罗西在宾夕法尼亚 大 学 开 设 “ 产 品 市 场 营 销 ” 课 程 ； 1910 年，拉尔夫 · 巴特勒在威斯康星大 学开设了“市场营销方法”； 1912 年， 赫杰特齐编著的第一本“ Marketing ” 教材问世，标志着市场营销学的问世。 其系统在 20 世纪中叶形成，到了 20 世 纪 80 年代市场营销理论成熟。 3 、市场营销产生的条件 ? Δ 市场规模的扩大； ? Δ 买方市场的形成； ? Δ 商品流通体系的变化（制造业销售队伍 的建立和迅速膨胀及中间商体系的形成）； ? Δ 管理学对组织与效率的关注（传统的经 济学家站在宏观和政治经济学的角度来考