三一重工的奥运攻略 .pptxVIP

;2008 世界看中国;品牌背景;解读“三一重工” ——两个必答题;为什么是大众传播而非针对小众的专业群体？;为什么是奥运？;“三一重工”已经是一个知名品牌;“知名”是否足够？;□ 对于国内受众来说：;□ 对于国外受众来说;;“三一重工”的奥运攻略;“三一重工”与奥运的交集在哪里？;北京奥运;既是2008北京奥运的根本意义，又是“三一重工”作为民族工业的旗手，品牌国际化战略的浓缩；;“三一重工”的传播策略;身份界定： 作为“奥运赞助者”的替代，以“奥运建设、推动者”角色出现，与奥运健儿、奥运精神、奥运场馆建设等典型元素深度结合； 传播方式： 以电视、网络等媒介传播与公关传播相结合的方式立体传播； 目标受众： 海外公众与国内公众相结合；;“改变世界的力量”与“品质改变世界”的关系;媒介运用策略;“2008 世界看中国”;媒介传播目标;传播手段;搭乘奥运顺风车，开展体育营销;搭乘奥运顺风车，开展体育营销;奥运体育健儿，代表中国;中国国家举重队——中国的力量 三一重工——改变世界的力量;携手中国举重，共创奥运辉煌;中国举重队的特征;举重队的品牌形象;中国举重队与三一的品牌契合;;赛 事 营 销;借助强势媒体，实现品牌的强强联合;借助强势媒体，实现品牌的强强联合;“让世界倾听我们的声音”;“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”;中央电视台首开跨频道长秒广告之先河