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产品定位策略正文 一、广告的目标 企业提出的目标 根据市场情况可以达到的目标 对广告目标的表述二、目标市场策略 企业原来市场观点的分析与评价 企业原来所面对的市场市场的特性、市场的规模 企业原有市场观点的评价 机会与威胁、上风与劣势、主要题目点 市场细分 市场细分的标准 各个细分市场的特性 各个细分市场的评估 对企业最有价值的细分市场 企业的目标市场策略 目标市场选择的依据 目标市场选择的策略三、产品定位策略 对企业以往的定位策略的分析与评价 企业以往的产品定位 定位的效果 对以往定位的评价 新的产品定位策略 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 对新的产品定位的表述 新的定位的依据与上风四、广告诉求策略 广告的诉求对象 诉求对象的表述 诉求对象的特性与需求 广告的诉求重点 对诉求对象需求的分析 对所有广告信息的分析 广告诉求重点的表述 诉求方法策略 诉求方法的表述 诉求方法的依据五、广告表现策略 广告主题策略 对广告主题的表述 广告主题的依据 广告创意策略 广告创意的核心内容 广告创意的说明 广告表现的其他内容 广告表现的风格 各种媒介的广告表现 广告表现的材质六、广告媒介策略 对媒介策略的总体表述 媒介的地域 媒介的类型 媒介的选择：媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介 媒介组合策略 广告发布时机策略 广告发布频率策略 第三部分：广告实施计划 一、