腾讯看点用户价值报告：数码家电篇.pptxVIP

国人爱国货。随着国内数码家电品牌技术、品质等逐步追平，甚至超越国外品 牌，国内用户对国产品牌的认可度越来越高。 年轻消费力崛起。在消费升级的影响下，年轻群体因为自己的可支配收入较高， 在数码家电上的支出高于中老年人。尤其是对某些高价位产品的喜爱和关注，年轻用 户的占比明显高于35岁以上用户。同时，年轻用户多为专业玩家，对产品的质量和品 质更为关注。 多因素诱发购买行为。区别于以往的单一因素主导，消费者的购买行为受到更 多因素影响。除了品牌、价格等普适性的影响因素外，消费者在购买不同品类产品时 还有各种各样的考虑因素。如影响手机购买的因素（处理器、5G、拍照能力）、影 响耳机购买的因素（是否降噪、是否无线）等。;第一部分…………………………………………行业市场现状;;;;根据前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》预测，2020年 中国智能家居市场规模将达到5819.3亿元。同时，在5G和AIoT的持续赋能下，智能家居进入4.0发展阶段， 即厂商着力打造提供智能化服务的全屋智能家居系统产品。;;受行业大盘影响，广告市场向互联网转移，资金向线上渠道集中。今年以来受疫情影响，绝大多数网 络广告形式的市场规模出现不同程度的下滑。得益于“宅文化”影响，用户对信息流内容产生更多需求， 使得信息流广告成为2020年Q1唯一有较大增长的广告形式。其市场份额从201