公共关系学第一章--公共关系概述.pptVIP

第一章 公共关系概述 一. 公共关系的基本涵义 【案例】北欧某联合公司的一位公关经理在解释什么是公共关系时曾经用了这样一个比喻:好比一名青年追求伴侣，可以用许多办法。他可以向姑娘百般逢迎，大献殷勤，唯唯诺诺。这不算公共关系，而是推销；他可以努力修饰自己的外貌和风度，讲究言行举止，以博取姑娘的欢心，取得好感。不过，这也不是公共关系，而是广告；如果这位青年 经过周密的研究思考，定出一 个计划，并且按照计划去埋头 苦干，以自己的成绩来获得他 人的赞赏，然后通过他人的口 将对自己的优良评价传播出去