对企业文化的营销功能的探讨.docxVIP

对企业文化的营销功能的探讨 对企业文化的营销功能的探讨 企业文化是指在一定社会历史条件下，企业在生产经营，管理 活动中所创造的物质文化和精神文化总和。具体地讲，就是指统一的 员工意识、思想、行为的企业经营哲学、行为准则、道德规范、企业 精神、价值观念、企业制度、文化环境、企业产品等，其中价值观念 是企业文化的核心。一般学者都认为它具有五大功能，即：目标导向 的功能、凝聚的功能、融合的功能、约束的功能、激励的功能。 世纪不仅是知识经济、网络经济时代，也是文化经济时代，文 化已逐渐成为推动生产力发展的一支强劲动力。所以有人提出：决定 世纪人类消费的是文化，世纪将是文化营销的时代！这一观点，得到 不