瓷器口市场分析与定位.docVIP

第三章： 市场分析与定位 3.1 磁器口 xx 旅游情况调查分析 3.1.1 磁器口游客行为分析 36 磁器口古镇位于重庆市沙坪坝区的嘉陵江畔，依山傍水，历史悠久，名人足迹众多，文化底蕴深厚。 1998 年被国务院确定为重庆市重点保护的历史传统 街区， 2006 年被评为国家 “AA级”旅游景区。在日前举办的第二届 “中国历史文化名街 ”评选活动上，重庆磁器口古镇传统历史文化街区成功创建为 “中国历史文化名街 ”。同时，磁器口古镇也成为 2010 年重庆乃至西部地区唯一获此殊荣的历史文化街区。吸引了大批国内国外游客到此旅游观光，调查发现，这些游客的行为特征主要表现在一下方面： 大多数游客到此旅游时为了品味古镇风味，追求独特的旅游方式 游客平时工作或是学习压力过大，想到此处体会古镇的安静，因此，客栈将作为他们的栖息地之一，这是必然的 该镇游客有喜爱美食，热爱历史文化的特点，客栈内的美食对他们是一个吸引点 此镇游客多是成群结队，而不是单人旅游，客栈可借机推出 “客栈团购 ”这种方式来吸引更多的消费者 游客对古镇客栈所知甚少 ,客栈知名度不高。 3.1.2 目前业态分布及游客容量分析 业态分布 作为重庆江州古城的缩影和象征，磁器口保持着千年不变的浓郁纯朴的古风，将自己悠久的文化历史与重庆现代化的生活巧妙地融为一体。古镇各种业态玲琅满目，既有经典的物质文化遗产，也有现在风格的休闲娱乐设施