完整的报纸策划实施方案.docxVIP

完整的报纸策划方案 ,,,,,,,完整的报纸策划方案 报纸策划的依据 完整的报纸策划方案 报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态 .构成报纸生存 环境的因素很多，有政治、经济、人口、法律、文化、技术等等 .这些因素共同对报纸的发展产生影 响，并且在不同的时期各因素影响力的大小及影响方式而不同 .比如在市场经济条件下，经济因素对报纸的影响与在计划经济条件下的影响就不一样； 改革开放以后， 文化因素对于报纸的影响也与开放以前不同 .因此，报纸生存环境中各相关因素的变动是报纸策划的依据 . 影响报纸生存的诸多因素是怎样构成报纸策划的参照系的？我们可从总体上作粗略的描述 .如图 2-2 所示，直接影响报纸的要素主要有五个方面： 1．读者 .读者是报纸的服务对象， 是新闻传播的接受者， 是报纸这一文化产品的消费者 .读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化 .如 1996 年中国人民大学舆论研究所在北京地区进行的一项 “北京 居民读报情况和读报意愿 ”抽样调查结果表明，当时北京报业市场所面对的读者群规模总数约为 575 万人，但有相当多可能成为报纸读者的人因各种原因并未成为报纸的读者（城市人口中约 19％的人基本上不接触报纸） .调查者认为， 在表面 “白热化 ”的报业大战背后， 北京报业发展的空间还有相当大的余地 . ③ 应该说，读者是一个复杂、多变的