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彰显个性产品策划 第八章 彰显个性——产品策划 学习目标 知识学习目标 1．掌握产品整体概念和产品市场生命周期 策划的理论； 2 ．掌握品牌的产品组合策划的理论； 3 ．掌握新产品开发与上市策划的理论。 能力实训目标 1．具备个别产品策划的能力； 2 ．初步具备品牌的产品组合策划的能力； 3 ．初步具备新产品开发和推广策划的能力。 个案引读 “脑轻松”开发及上市策划 香港康富来公司一直专门生产洋参含片、洋参胶囊等，是中国洋参制品市场的四大知名品牌之一。它 在上海推出一种全新的健脑补品“脑轻松” ，顿时在市场上掀起了一股不大不小的旋风。 第一，作出开发新产品的重大决定。由于洋参制品市场竞争越来越激烈，各大品牌被迫竞相加大广告 投入 和降低销售价格，致使各自的利润下降。究竟 是加大力度与竞争对手一争高下， 还是在保持现 状的前提下开发新的保健品？决策层在反复权 衡之后，做出了开