公共关系学课件之六.pptVIP

第六章:公共关系实务操作之二公共关系策划与创意 第一节；公关策划的涵义、过程、方案与要求 一、公关策划的涵义与意义： 涵义：公关策划，是公关人员在公关活动实施之前，需要解决的具体公关问题，分析比较各种相关因素和条件，遵循科学的原则与方法，运用自己的知识和经验，充分发挥想象力与创造力，确定公关活动的主题与战略，并制定出最优活动方案的过程。 案例一： 清洗全球最大的衬衣 ——碧浪洗衣粉公共关系案例 思考： 创新在公共关系策划中具有什么样的作用？结合此案例进行分析。 [案例分析] 碧浪洗衣粉用“洗净全球最大衬衣”的挑战活动，实现了一举惊人的公关效果。在这场不走寻常路的公关策略中，碧浪给我们提供了许多启示： 1、注重市场研究，善用公关手段； 2、注重媒介关系，把握不同阶段的宣传策略； 3、注重产品品质，用事实说话。 公关策划的意义 首先整理思路，确定方向与目标，做好安排和设计。 公关策划以塑造组织形象为中心，制订组织形象发展的战略，逐步实现组织形象的战略目标。 二、公关策划的类型 根据任务和目的的不同，大致可分为两种类型；一种是为了解决公共关系某个具体方面的问题，具体的战术性策划。一般由组织的公关人员来进行。另一种是