珠宝首饰陈列艺术 珠宝首饰陈列的材料选择、珠宝首饰陈列的展示道具设计 陈列设计之珠宝首饰柜台陈列.pptxVIP

;教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库 Gems and Jade Identification and Processing Teaching Resource Library ;一、珠宝柜台的基本知识 导购员在进行具体的柜台布置和陈列时需要掌握柜台的特点，才能充分了解柜台的作用，在进行陈列工作时，才能更好地完成珠宝首饰的陈列，达到最好的展示效果。 要布置柜台首先应了解柜台特点和柜台功能。 多数柜台每节的长度在1．2米-1．5米之间，上部采用全透明防暴玻璃，柜台内空高在25左右，宽度在50cm-60cm之问，柜台整体高度基本在90cm-120cm之间。 ; 按照功能，柜台可分为销售柜和鉴赏柜。销售柜主要陈列适于日常大众佩戴和常年销售的珠宝首饰。鉴赏柜主要是展示精品首饰，供大众消费者欣赏，同时体现品牌的设计风格和实力。 在专卖店里面，鉴赏柜多设在店堂的醒目位置。在商场中的环岛里，多设于环岛的拐角和中心柜台处。 一般来说，鉴赏柜的高度可高于销售柜，基本在120cm-1 80cm之间，中间存放空间50cm-80cm不等，在整体形象上柜台高低错落，立体感强。 ;二、不同柜台的陈列 ●销售柜台 柜台陈列货量的多少，一般根据当地的经济水平、市场竞争、消费者素质等因素决定。 一般有3种情况： (1)城市的高档消费场所，货量少，以高档珠宝首饰为主，有固定风格。以散件摆放的陈列方式，突出每一件商品的款式风格，提升高贵感。 (2)城市的大众消费场所，货量相对多，商品款式多样，没有固定风格，多以散件加盘子的摆放方式，组成多种造型和层次，以达到美观，并且商品丰富的效果，所以目前被大多数珠宝零售店所接受。 (3)中小城市／地区的珠宝店，基本采用货卖堆山的陈列方式，所用道具数量多，大都以整盘或密集式的摆货方式，给顾客以货量充足，选择余地大的感觉，无形当中让顾客有信赖感，从而吸引顾客。;;三、柜台道具设计及运用 ●道具设计 在一节柜台的道具形状组合上，应遵循至多不超过三种形状的原则。以一种形状为主体风格，另两种起到穿插，点缀，把柜台生动化的作用。 金字塔形 在各种形状当中，三角形是最为稳固的结构，在金字塔形的组合当中，以塔尖位置最为显眼醒目，在组合当中占据最重要位置，此位置适合放置推介商品，或主打商品。运用此种造型，简洁型道具组合效果最好。;方形 方型简洁大方，众多国际品牌道具多数是以方型为主，它传递着一种时尚和历久不变的经典。 在以方形道具为主的陈列中，穿插圆形或者流线形道具，可以缓解方形形态单一，线条刚硬的感觉，同样，在柜台中点缀一些柔性的装饰品，也可以缓解方形冰冷呆板的感觉，拉近珠宝首饰与顾客的距离。 ;圆形 圆形完美，少变化。以圆形为主要造型的道具陈列中，穿插部分流线型，增添了圆形柔美、亲切的感觉。 心形 心形甜美爱情的形状，在珠宝首饰的陈列当中，心形向顾客传递着爱情、甜蜜、幸福的讯息，心形道具往往用来陈列情侣，新婚的推荐款式。 心形不适合作为主要造型过多的陈列，会有杂乱不整齐的感觉，只适宜作为辅助造型做点缀，调节柜台整体氛围。;●道具应用 道具是珠宝首饰的载体，直接影响首饰的摆放风格和销售状况，具体选择时应考虑以下几点： (1)道具大多是直线构成，曲线构成，或者是直线与曲线相结合的形式，不同款式的道具要搭配不同装修风格的店铺。 (2)道具的用途与首饰种类一致。如吊坠、手链、手镯、耳钉、胸针、戒指等不同品种，应辅以相适应的道具。 (3)道具的数量、类型、与柜台功能相符。;●道具陈列 不论柜台内道具怎样陈列，都要注意整体美感，要遵循整齐美观，清晰明朗，合乎氛围的原则。整齐美观指陈列道具排列整齐有序；清晰明朗指珠宝首饰分类有序，方便顾客观赏和销售；合乎氛围指道具柜台相协调，装饰品符合整体氛围，能起到突出品牌风格，首饰寓意的作用。 ; 四、柜台陈列的表现技巧 ●明亮度 店内的基本照明必须保持一定的亮度，使顾客在选购参观时，能看得清楚，而商品本身也借此突显其独特之处。 ●陈列高度 展示柜高度一般以120cm-180cm最为普遍，是顾客胸部至眼睛的高度的最佳陈列处，有人称此为“黄金空间”。 道具的有效运用：用以固定商品的位置，防止商品缺货而不察，维持柜台整齐度。 ●商品种类的概念 按照商品本身的大小、用途、价格等的不同，适合消费者选购参观的陈列方式也各有不同。一般而言，可分为： (1)体积小者在前，体积大者在后； (2)价格便宜者在前，价格昂贵者在后