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田七牙膏广告分析论文 姓名： 晴空友情编写 班级：广告小小班  【摘要】 牙膏是我们日常生活所必须的日用品，但是现在市面上的牙膏种类层出不穷，特别是外国品牌常年占领着中国市场，而且市场份额相当大，国产品牌面临冲击。外国牙膏牙膏广告不管是平面还是影视体裁的，都相当有说服力。吸引着消费者的购买。田七牙膏作为国产牙膏品牌的代表，我们可以从他的广告中找到一些优点，同时去发现，现在的田七牙膏广告中还存在哪些不足点，并总结出一些去促进田七广告的发展，以提高田七牙膏在消费者心中的地位。 【关键词】 田七牙膏 广告 创意 中药 消费者 这学期，我们小组的选题是牙膏，在准备选题的过程中，我们分工合作，相互交流各自找的品牌，在交流的过程中，我们发现了现在的牙膏广告大都是选择一个诉求点进行广告创意。例如，佳洁士和高露洁注重防蛀固齿的方面，黑人则注重清新口气，舒适达注重于防过敏，中华注重于美白与清新口气上......我们在准备的时候一般找的都是视频广告，在广告中我们发现一般牙膏都是走亲民路线，当然表现的手法各不一样。 在找资料的时候，我是负责找国产品牌的，对于国产品牌，我们了解最多的便是黑人，云南白药，田七等，这里，我就田七和黑人这两个品牌来讲。相对于黑人这个香港产的品牌，田七这个品牌可能近阶段的产值没有黑人多，这几年的广告也不是很多，但是，正因为如此，我选择了这个选题。我认为作为一个牙膏品牌，能够将中国的国粹——中药加入其中，并且将“田七”这个中药名作为牙膏品牌来宣传，这本身就是一种对民族的肯定。尽管我在分析这个品牌广告的时候选例不如黑人的例子多，但是我却很看好“田七”这个作为中药加入品牌宣传的例子。也试图加入自己的理解，而不是纯粹只是看了一些网上的资料。 田七牙膏作为一个国产品牌，始创于1978年。我发现田七牙膏真正被大众所熟知是在2003年一则视频广告的播出后。拍照喊“田七”，使田七牙膏给人带来的印象十分亲民。接下来我就打出这最有代表性的田七广告之拍照喊“田七”篇的文案，让我们去深入探究这则广告文案带给消费者的巨大魅力。 “来，大家往着看，挤紧一点，大家跟我一起喊:‘1、2、3, 田七！’” “田七！” 中药牙膏选田七，田七特效中药牙膏。 富含田七精华，消炎、祛火、止牙痛，给你一口健康漂亮的好牙。 “好极了，我们再来一次：‘田七！’” “田七！” 中药牙膏选田七，田七特效中药牙膏。 奥奇丽。 这则广告文案其实包含的手法很多，我们可以慢慢探究。 首先，他选取了一个生活中常见的场景——拍照。而且是全家都到齐的情况下，我们都知道，当中国人谈论起“家”时，大都会带给人一种安全感。俗话说的好，家和万事兴，这则广告一开始就出现这样的画面对于观看的人会带来一种亲切感，这就是我们常说的商家爱打“情感牌”。 其次，我们可以从文案中看出，他使用了短句“1、2、3，田七！”这句话读起来朗朗上口。而且我们在读“田七”二字的时候会露出完美的微笑。就是这微笑加深了消费者的印象。 再次，我们可以从这则广告文案中看出，重复出现了9次“田七”，4次“中药”。这是用了反复的手法加深了消费者的印象。其实这样的广告手法很常见，但是效果却是很好的。我在课上看过某小组做的化妆品广告，丹姿的广告中就使用了反复的手法。 同时，我们从上面的反复的内容，“田七”和“中药”，看出他是一款富含中药精华的牙膏，广告文案中还打出来田七的功效：消炎、祛火、止牙痛。中药祛火，对于中国人来说，更有说服力，而且更加天然。 最后，是针对上一点的，田七牙膏富含中药精华，这种成分的加入对于品牌的宣传本身就是一个胜利。实际上，中草药始终是中国人认同和依赖的牙膏成分，这种民族情结无法轻易丢弃，因为它们毕竟有上千年的历史。 中药成分的加入，其实对于田七牙膏走向世界还是有一定好处的。在此之后，田七还出过一系列的视频广告，有一篇是田七牙膏的贺岁片，是改编了幸福拍手歌，将每个人感到幸福快乐时都要喊田七，从手法上看，是用了歌曲的形式，而且也朗朗上口，十分的亲民。一种歌曲的韵律感的强化，在一定程度上加强了消费者在观看广告是的印象。同时田七牙膏也推出了田七娃娃牙膏，也是用歌曲的形式。从这里我们可以看出，在田七的广告中，常常用反复和歌曲的手段，用一朗朗上口的广告词来吸引消费者。 不过，相对于视频广告，田七的平面广告真的很少，在国外，我们可以看到很多的牙膏类的创意广告。譬如我在准备选题的时候找了很多的外国牙膏品牌的平面广告。这里面最多的是高露洁的固齿系列和防蛀系列的平面广告，高露洁将牙刷变成坚固的锥子，榔头等，比喻使用了高露洁后的牙齿会十分坚固。还有的是用恐吓的方式，将香烟、咖啡豆比喻牙齿，让消费者不要将牙齿变成这样。在国内呢，黑人也是一个中国品牌，他就有许多创意的平面广告，例如将牙刷