在线学习课程付费意愿影响因素研究.docxVIP

目 录I I 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究目的与意义 2 1.3 研究内容与方法 3 1.3.1 研究内容 3 1.3.2 研究方法 4 1.4 研究特色 5 2 文献综述与理论基础 6 2.1 概念界定 6 2.1.1 在线学习 6 2.1.2 付费意愿 6 2.2 付费意愿影响因素文献综述 6 2.2.1 国内研究现状 6 2.2.2 国外研究现状 8 2.2.3 付费意愿研究现状评述 9 2.3 建模理论基础 10 2.3.1 消费者行为理论 10 2.3.2 感知价值接受理论模型 12 3 调查方案与问卷设计 13 3.1 调查方案概况 13 3.1.1 调查对象 13 3.1.2 调查方法 13 3.1.3 样本量的确定与分配 13 3.1.4 问卷的发放与筛选 14 3.2 在线学习课程付费意愿影响因素问卷设计 14 3.2.1 问卷编制 14 3.2.2 量表设计 15 3.3 预调查分析 18 3.3.1 信度分析 19 3.3.2 效度分析 19 4 在线学习课程付费意愿影响因素分析 21I I I I 4.1 描述性统计分析 21 4.2 个体因素对在线学习课程付费意愿的影响分析 23 4.2.1 性别对在线学习课程付费意愿的影响 24 4.2.2 年龄对在线学习课程付费意愿的影响 24 4.2.3 学历对在线学习课程付费意愿的影响 25 4.2.4 职业对在线学习课程付费意愿的影响 26 4.2.5 工作年限对在线学习课程付费意愿的影响 26 4.2.6 月收入对在线学习课程付费意愿的影响 27 4.3 信度与效度分析 28 4.3.1 信度分析 28 4.3.2 效度分析 28 4.4 相关分析 31 4.4.1 个体特征与付费意愿的相关分析 31 4.4.2 变量间的相关分析 31 4.5 结构方程模型的构建与检验 32 4.5.1 样本正态性检验 33 4.5.2 验证性因子分析 34 4.5.3 结构方程模型的建立与评价 35 4.6 本章小结 39 5 研究结论与建议 40 5.1 研究结论 40 5.2 研究建议 41 5.3 研究不足 42 5.4 未来展望 42 参考文献 44 附录：问卷 47 致谢 51 ContentsIII III 1 Introduction 1 1.1 Research Background 1 1.2 Research p urpose and significance 2 1.3 Research content and method 3 1.3.1 Research content 3 1.3.2 Research method 4 1.4 Research features 5 2 Literature review and theoretical basis 6 2.1 Conceptual definition 6 2.1.1 E-learning 6 2.1.2 Willingness to pay 6 2.2 Literature review on factors affecting willingness to pay 6 2.2.1 Research state in China 6 2.2.2 Foreign research status 8 2.2.3 Review on the status quo of the willingness to pay 9 2.3 Modeling theory basis 10 2.3.1 Consumer behavior theory 10 2.3.2 Perceptual value acceptance theory model 12 3 Survey plan and questionnaire design 13 3.1 Survey plan overview 13 3.1.1 Survey respondent 13 3.1.2 Investigation method 13 3.1.3 Determination and distribution of sample size 13 3.1.4 Questionnaire issuance and screening 14 3.2 Questionnaire design for infl