模块二（上）：竞品分析.docxVIP

一、概述 竞品就是你在做产品时，你所在领域和行业遇到的一些竞争对手。当你对产品进行抉择和定位时，就需要去了解竞品调研相关的东西。 竞品分析中，立项分析和迭代分析的侧重可能有所不同，蓝海市场和红海市场的分析也可能有不同。所以在做分析时，需要考虑到分析的最终目的是什么，要获得什么样的结论，才可以开始下笔。 接下来我们将从红海市场的立项分析开始，侧重于思考产品应该如何切入，占领一席之地。 二、竞品分析 竞品分析需要包括三个内容：用户、功能、数据，这三者需要同时了解，相辅相成，得出的结论才具有意义。 2.1数据分析 对竞品进行整体数据分析就是了解你所在领域与竞品的数据与趋势变化。 2.1.1数据分析需要分析三个方面： ? ? 1.竞品的整体数据 ? ? 2.竞品整体数据的变化趋势 ? ? 3.竞品具体的主要功能的数据 2.1.2我们可以从以下渠道获取这些数据： ? ? 1.市场调研公司行业报告 ? ? 2.Alexa（网站排行）、第三方应用市场（APP排行） ? ? 3.基于之前大量用户调研、竞品分析经验判断体量。 2.1.3如何进行数据分析： ? ? 1.自己有一个预设，去找针对性的数据去证明它。 ? ? 2.没有预设的情况下做竞品数据分析，做些地毯性搜索综合性分析，看能否找到一些特征，后期也可以回溯一下看看数据分析结果。 ? ? 3.整体数据挖掘出来后，可以挑选对你有用的线索，发掘出关