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防水材料公交车体广告策划方案
?一：目的
增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩 短新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销 售份额，带动“ *** ”品牌知名度。
?二、广告投放背景分析：
公交车作为城市主要的交通工具， 公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每 个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是 一种很有效的广告载体，它具有以下几个优势特点。
流动性：
惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是 主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲， 移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户 外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。
覆盖面广、高接触机率：
且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示，车身广告是可 见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为 30KM左右，以车身广告的实际
可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接 触人次9.1万余，若以6个月发布时间计算，有效 OTS （平均暴露频次） 可达到人次。
长时性：
公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长 时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。西安公交车辆的全天运营时间为 14小时左右，因而广告展示时间从早 7时一直延续到21时。
强视觉冲击力：
面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件， 庞大的广告画面可以带来强大的
视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带来重复性，车身画面积大于 30平方米，堪
称移动的巨型广告牌。恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，对品牌形象 的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。
强制性：
以多面立体展示方式传播广告信息 公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度
低。近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于 270度，从根本上消除了视角盲
区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广告的实际到达 率。车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时 针对驾车者，广告更为醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将 广告信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机会。
受众量大：
较低的千人成本（CPM） 每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最
大被迫受众群的广告媒体。据市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志 的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电 台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本 最低，最具有竞争力。
?三?西安市****品牌防水材料公交广告投放线路选择：
1. 631 路
沿途站点：汉城北路-城西客运站-汉城路（大庆路口）-西钞广场-制药厂- 土门新市场-团结南路（沣镐西路）-土门-土门商厦-丰登路-沣镐东路（延光厂）- 西稍门-草阳村-安康办-丰庆路东口（西安市汽车站）-西北大学-边家村-太白 路立交-人才市场-唐城宾馆-吉祥村-省肿瘤医院（美术学院）-医学院-纬二街 -八里村-政法大学-吴家坟（陕西师范大学）-国展中心（和谐广场）-电视塔（结核病 院）-三森国际家居（三爻村）-金昆家具-航天大道西口 -神舟一路北口 -航天西路 北口 -雁南路南口 -北里王东村-金泘沱（曲江民俗园） 选择理由:
（1）沿途大型家居建材市场多。主要有西郊庆安家居建材市场，南郊红星美凯龙太白 店，三森家居建材市场；
（2） 沿途在建地产项目多。包括汉城路汉城壹号和华府西城港湾项目，纬二街西安国 际中心，西八里中国西部金融服务中心，电视塔澳城大厦及长丰园小区，金乎沱附近卡 布奇诺社区、观山悦、曲江千林郡、曲江澜山、曲江观邸，紫薇永和坊等项目；
（3） 车况好（空调新车）；
（4 ）线路运转良好；
（5 ）二级线路，性价比高。
线路概况：
配车33辆，线路全长19公里，设站37个，运行70分钟，平均间隔3分钟。
竞争对手及其它广告：该线路无竞争对手广告， 631路公交车目前最醒目的广告。
204 路
沿途站点：南门外-朱雀门-西后地-小雁塔-夏家庄-省体育场西门-省
政务大厅-子午路-吉祥村-省肿瘤医院-二府庄-东仪路北口 -烈士陵园- 东仪福利区-五二一医院-电子正街-西万路口 -北沈家桥-康家湾-高家堡- 英捷旧车交易中心-西部大道-企业一号公园-博士路-创业大道-硕士路-发 展大道-学士路-产业园公交调度站-比亚迪
选择理由：
（1 ）途径南大明宫
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