婚庆公司项目可行性研究报告总结计划.docxVIP

百度文库 婚庆公司项目可行性研究报告 （呈报“金夫人”） 提报人：罗洪禹 1 百度文库 目录： 一、前言 ???????????????????????? 3 二、婚 公司 状 ???????????????????? 4 三、 目建 及必要性 ?????????????????? .5 四、 目市 及建 模 ??????????????? ..6 五、公司 架构及 定 ??????????????? 10 六、 目投 估算 ???????????????????? .12 七、合作方式 ?????????????????????? ..13 八、可行性研究 与建 ???????????????? ..13 2 百度文库 一、前言 近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，在消费观 念上也得到了很大的改变， 在满足了物质消费的基础上， 已经朝精神 需求方面发展， 而在像沈阳这样的相对较发达城市， 消费观念已经发 展的相对成熟。但是作为朝阳产业的婚庆行业，虽行业市场庞大，但 却未形成产业链，更谈不上规模经营和品牌服务，在服务质量、服务 水平方面却存在很多的信任危机。美容、美发、影楼、酒楼、花卉市 场和旅行社基本上都分散经营，从事婚庆业的公司、门店，也都规模 不大，服务标准、收费标准参差不齐。 同时，婚庆服务品牌开发之后， “传统”项目多，服务面窄，仅限于彩车、司仪、婚宴、旅游等几个 部分，难以满足当代青年追求的多元化、时尚化、个性化服务。 1、市场调查： 64%的人认为婚嫁是人生大事，应倾力为之； 83%的人认为，婚礼费用应由家庭成员和新人共同承担； %的人表示其储蓄存款是为了结婚消费支出； 地区差异、经济发展状况、所受教育程度、接受新事物的机会等均是影响新人结婚方式的重要因素。 婚礼宴请和蜜月旅行是中国婚礼花费比例最高的项目； 2、项目背景 首先，我们要了解什么是“结婚产业”？通俗讲，是为处于 家庭生命周期中的新婚阶段的新婚人群提供系列产品和全面服务 的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的 3 百度文库 延伸与扩充。 婚庆服务行业不仅是中国目前新兴的行业，而且是一个有着大片空白点且是中国青年人不可或缺的消费领域，同时随着人们对婚庆服务新的要求，服务种类将更加细化，服务内容将更加层出不穷，加上国民生活观念的日益转变，婚庆衍生服务也将成为新的时尚，影楼、婚纱、车队、礼仪、珠宝、餐饮酒业、旅游、房地产、居家装饰、家居用品、美容保健、计生等一切都令整个市场充满了无限商机和活力。 二、婚庆公司现状 目前我国结婚产业存在的问题： 1、产品服务同质化，不能满足个性化需求； 2、前景看好但混乱无序，产业服务不规范； 3、各类公司良莠不齐，投诉居高不下； 4、行业标准欠缺，行业管理力不从心； 5、高端新婚消费市场不成熟， 缺乏为高收入新婚人群量身定 做的产品和服务。 6、资源配置效率低下，产业资源亟待整合； 7、从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达； 8、缺乏符合产业发展的企业营销模式。 目前，沈阳 5 区（铁西、和平、沈河、皇姑、大东） 4 县/区 （于洪、沈北、东陵、浑南）范围内婚庆公司，具有一定宣传及 4 百度文库 服务意识的大约 100余家；一些家庭作坊式婚庆公司约有 90 余家。 可形成规模、在某一区域具有影响力、有一定品牌美誉度的婚庆 公司并不存在。 三、项目建设必要性 1、结婚消费项目增加， %的新人表示要举行婚庆，婚庆的档 次也有较大提升，婚礼现场的灯光、音响、司仪等标准也节节攀 升，婚车档次也逐渐提高；这表明了新人对婚姻气氛和质量提出 了更高的要求。 2、结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往的租用型，转变 成了挑新款买回家， 还有一些特殊的婚礼职业人的引入， 如化妆、 美甲、新娘秘书、酒水配送等人员也成为 80 后新人的时尚选择。 3、现代人特别是 80 后的婚礼正由“物质型”向“精神型” 转变，新郎新娘越来越多的关注文化层面，更加追求时尚、健康、 文明，个性化、时尚化越来越强化。 4、结婚年龄越来越大，结婚人数可能会有下降的趋势，但是 随着 80 后适婚人士越来越多，婚庆市场的规模还是会逐年扩大。 5、我国的新婚消费集中在节假日， 传统观念对结婚择日仍有 重要影响 6、婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。 7、婚庆从“攀比风”、“炫耀风” 到流行“婚事从简” 的观念， 目前随着社会经济的发展，又转换成经济承担能力之内的婚庆行 5 百度文库 为，得到认可，但追求个性的趋势加强。 以上这些现阶段消费群对婚庆的诉求， 在市场上得不到满足。 故体现出此项目建设的必要性及紧迫感。 四、项目市场预测及建设规模 1、市场预测 据全国结婚产业调查统计中心 2010 年发布的《中国结婚