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2004 年度房地产报纸广告市场分析 广告大师曾经说过：“广告”就是为了销售。 2004年的房地产广告市场伴随着社会对房地产业的关注，大量资金 涌入房地产行业，行业竞争明显加剧。这种竞争不仅体现在产品、价格、 服务等方面，还体现在广告的投放上。一个正逐步走向成熟的房地产市 场离不开媒体广告传播的支持，尤其是报纸媒体起到了重要的推动作 用。好的报纸广告不仅可以提升品牌的知名度，还可以引导消费者的购 买行为，是一举两得的事情，因此开发商在投放广告上，“该出手时就 出手”广告投放力度很大。今年的房地产广告市场如火如荼，异常精彩， 以“郑州秋季房地产展示展销会” 、“中原住交会”为代表的 8大房展 会，给房地产广告投放市场起到了推波助澜的作用，绿色、人文、健康 成为广告宣传的主题。据郑州房地产研究室监测数据显示，全年房地产 广告投放金额 10966.64万元，较去年上涨了37.6%，全年投放次数 3315 频次，较去年下降了 15.7%。投放次数虽然有所减少，但投放金额增加 了 2994.49 万元，由此可见，彩版广告、大规格版面广告在今年广告投 放中占比重较大。房地产市场的持续繁荣，房地产广告也取得了不俗的 业绩。