江苏森林康养基地的游客消费意愿及其影响因素研究.pdfVIP

摘 要 我国森林资源丰富，具有得天独厚发展森林旅游业的条件。森林康养作为新兴的森林 旅游业态，将林业和健康产业相结合，既有益于国民身心健康，又能产生良好的经济、社 会和生态效益，发展前景广阔。发展森林康养产业不仅需要政府政策的引导和商业资本的 支持，更需要消费市场的驱动，而游客作为森林康养消费的目标人群，了解其对森林康养 的需求，提高其参与积极性显得尤为重要。 本文从森林康养理论研究和发展实践、江苏森林康养基地游客消费意愿和影响因素、 推进江苏森林康养新业态发展政策建议等方面展开研究。 首先，论文梳理了森林康养的概念内涵和评价指标体系，归纳了游客消费意愿及其影 响因素的研究成果，概括了国内外森林康养产业实践和产品分类。 其次，论文基于计划行为、感知价值和可持续发展理论提出研究假设，构建森林康养 基地游客消费意愿理论模型。通过对江苏森林康养基地游客的问卷调查发现，游客参与森 林康养的意愿较高，也乐于向亲朋好友推荐和重游体验森林康养。多数游客选择春季周末 以家庭为单位，自驾前往周边森林康养基地开展短途游，且倾向于参加运动、游憩和饮食 型康养项目，以达到缓解压力和亲近自然的目的。关于消费意愿的差异性，不同学历游客 对于森林康养的消费意愿存在显著差异，其中本